台灣曾因一句「年輕人愛花錢」，引發網友熱議，不過現在日本卻因為不花錢，讓消費經濟難以運轉，根據最新公布的日本家庭消費支出，連續1年9個月下滑，但其實日本大型企業，景氣持續改善，各地不動產也因為2020東京奧運，及不斷增加的外國觀光客，價格紛紛上揚，要如何才能刺激消費，日本商家開始打出「小奢華」，希望讓有節約傾向的消費者，也願意慢慢敞開荷包花一點錢。
下午3點，日本每個月底推出的「超值星期五」，現在百貨公司搭上夏季大減價，希望催出消費者購買動力。
大丸百貨東京店促銷企劃武藤玲乃：「這樣折扣期間變得更長，希望消費者能多來幾次。」
其實現在日本景氣復甦，已經超越泡沫經濟期，達戰後第三長，大企業製造業景氣，更是連續三季改善，景氣不錯但民眾卻不花錢。
日本民眾：「我如果去折扣活動就會想買，或因為便宜大買特買結果反而浪費，我不太去打折活動，我不會大筆買而是思前想後再買。」
路上隨機一問，聽到的都是節約傾向，如今即便景氣復甦，節儉也已深植日本消費者的心。
博報堂生活綜合研究所酒井崇匡：「關鍵字就是習慣節約，因為太習慣節儉，習慣克制購買先看看再說的態度，這樣就算手頭有餘裕，也會怕發生什麼所以還是節約，現在已經形成這種基本態度。」
專家指出，不只消費心理進入新階段，連消費時間點也起了變化。
博報堂生活綜合研究所酒井崇匡：「過去三個消費高峰春夏新年，現在只剩下新年一個，(未婚率上升)也導致生涯階段，像新學年入學時期消費也不太有波動。」
看看日本總務省公布的家計調查，果然也傾向節約，5月份家庭消費支出，一戶約28.3萬日圓相當台幣7萬5，比去年同期減少0.1%，連續1年9個月下滑，為了迎合新消費趨勢，有商家腦筋動得快。
NHK記者伊藤海彥：「很帥氣吧高級車不過這不是我的，而是利用汽車共享就可以開。」
有業者鎖定節約沒有車的消費者，只要透過汽車共享，就可以輕鬆開上路，另外也特別引進德國賓士車，6小時約台幣1100元，只要比日本國產車多個130元，就可以小奢華一下。
三井不動產松田健太郎：「今年利用次數比去年多近兩倍，往後也將陸續增加高級車款。」
除了共享豪華車，梅雨季不可或缺的雨傘，也走小奢華風，這家百貨公司新設雨傘專櫃，推出職人手工製作色彩鮮艷款式，有的甚至要價上萬日圓，超過台幣2700元，但業績比去年增加20%。
消費者：「這是長期要用的，有喜歡的話就會豁出去買了，不是什麼都省必要的東西，必需買的東西還是會花。」
如今放眼2020東京奧運，都更再開發，也帶動不動產價格上揚，根據最新公布的「路線價」。東京銀座5丁目的銀座中央通，1平方公尺4032萬日圓，相當1坪約台幣3600萬，創史上新高，更是連續32年日本第一。
外國觀光客：「這邊有很多高樓大廈購物中心，對外國人來說很棒很舒服。」
現在一年2400萬人次的外國觀光客，帶動銀座地區消費，不只GinzaSix等新大型商業設施落成，不少飯店也鎖定外國旅客，這間位於銀座的客房，走藝妓和金魚等和風主題，大受外國人歡迎。而即將新設地鐵站的，東京港區虎之門地區，路線價格也比去年上漲10%到15%。
森信託社長伊達美和子：「這個地區發展已超過泡沫經濟期，迎來第二變革時期。」
觀光人潮帶動的，還有北海道俱知安町，也就是人氣滑雪勝地新雪谷，路線價更是暴漲77.1%。未來三年在奧運推波助瀾下，日本景氣持續看俏，但要如何才能讓消費者打開荷包，企業恐怕得再下點工夫。
