研究機構近期分析新聞業2026年的發展趨勢，指傳統媒體受人工智慧、政治勢力及自媒體夾擊，面臨流量下滑及信心下降危機。報告指出，為了應對挑戰，不少媒體著重發展影音、增進品牌特色，同時利用 AI 研發客製化的「流動內容」以吸引年輕讀者。
根據路透新聞學研究所（Reuters Institute）發布的《2026年新聞、媒體與科技趨勢及預測 》報告，研究團隊訪問來自51個國家與地區、共280名數位媒體高層，包括總編輯、CEO及數位策略主管，藉此整理全球新聞產業面臨的挑戰與走向。
AI衝擊搜尋流量 新聞高層不看好產業前景
值得注意的是，社群平台導流也同步萎縮，過去三年新聞網站來自Facebook的流量下跌43%，X更下滑46%，使媒體面臨更嚴重的流量斷崖。
對於新聞業的前景，僅38%受訪者對未來一年新聞業整體發展抱持信心，較四年前大減22個百分點。受訪者指出，政治勢力對新聞媒體的攻擊加劇、國際媒體資金補助縮減，以及新聞網站流量持續下滑，都是產業悲觀情緒升高的原因。不過，相較對產業的疑慮，仍有53%受訪者對自身公司前景保持信心，顯示部分訂閱制或擁有穩定直訪流量的媒體，仍看得到獲利空間。
策略重構：YT及短影音成主戰場 深度報導取代一般新聞
至於新聞媒體業要如何生存？報告表示，今年出版商最重視的非自家平台是YouTube，TikTok與Instagram等短影音平台同樣被視為重要戰場。此外，媒體也開始研究如何在ChatGPT、Gemini、Perplexity等AI平台上爭取曝光與分潤，並逐漸降低對傳統SEO與Facebook、X等舊型社群平台的依賴。
面對AI讓大量資訊變得容易複製，媒體內容策略也開始調整。受訪者普遍認為，未來更應投入原創調查、第一線採訪，以及脈絡分析與解釋性報導，並增加人物故事等具情感與現場感的內容。相對而言，服務型新聞、常青內容及一般新聞則可能逐步縮減，因這類內容最容易被AI取代。
記者個人品牌崛起：媒體需要「像創作者」
用 AI 研發客製化的「流動內容」
為因應AI時代的內容及閱讀習慣改變，報告也提出「流動內容」（liquid content）概念，指新聞不再是固定不變的文章，而是能依據讀者的情境、所在地點、時間，甚至互動行為即時調整，透過AI技術進行個人化呈現。
這也意味著，傳統媒體必須跳脫過去以「寫文章」為核心的工作模式，改採更模組化、可拆解重組的內容架構，讓新聞能更容易被重新包裝成短影音、圖卡、Podcast等多元格式，並在不同平台上快速轉換、分發。
參考資料：路透新聞研究所（Reuters Institute）
