蘋果公司（Apple）近來為挽回中國低迷的銷售量，決定在中國「618」電商促銷活動中擴大iPhone 15降價幅度，全系列產品價格降至歷史新低，iPhone 15最低價4500人民幣（約2萬新台幣）、iPhone 15 Pro最低價5896人民幣（約25,400新台幣），同時提供限時限量6期零利率優惠。
《快科技》報導，2024年第一季，蘋果公司中國區iPhone的銷量下滑19%，為該設備2020年以來在中國表現最差。在這樣的大背景下，蘋果順勢開啟降價潮。
到底這波降價有多狠？今年618旗艦，iPhone 15系列全系機型大降價，iPhone 15從5999元降至4599元，部分平台甚至低於4500元，iPhone 15 Pro Max從9999元降至7500元以下，最低價5896人民幣。
在iPhone價格大跳水下，2024年第19週開始，iPhone的銷售量實現連續3週暴漲。尤其是618大促開啟之後，iPhone最新銷量已重回中國市場第一。
然而蘋果降價求售也引起已經入手的網友不滿，直言：「情何以堪，我可是第一天上市的時候加價買的」、「感覺被背刺了，以後不第一時間買了。」
報導指出，蘋果此次大幅降價，反映出其在中國市場面臨激烈競爭現實。根據市場研究機構IDC數據，2024年第一季，中國智慧型手機市場出貨量年增6.5%，其中榮耀和華為以17%市占率並列第一，歐珀（OPPO）、蘋果和維沃（vivo）緊追在後，市占率分別為15.7、15.6和14.6%。
這顯示，蘋果在中國市場的份額下滑，與競爭對手的差距非常接近，因此不得不透過降價來吸引消費者青睞。然而，這種「以價換量」的策略可能為蘋果未來發展帶來不確定性。
如今iPhone 15系列價格已與中國國產旗艦手機相當，消費者在同樣價位下，將面臨選擇iPhone 15還是華為、小米等國產旗艦機的兩難。對消費者而言，這是一個選擇性價比更高的國產旗艦，還是堅持品牌忠誠度的關鍵時刻。
