南韓的美妝品牌年年推陳出新，但過往有明星代言的韓系大品牌不再吃香，反倒是中小型、獨立的小眾化妝品品牌主導趨勢。以中低價位，透過社群媒體和短影音分享，口碑逐漸傳開，許多外國觀光客，也特別將美妝集合賣場列為必訪行程。來自TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
來到南韓首爾明洞這間知名美妝賣場，放眼望去幾乎都是外國觀光客，一邊比價一邊拍照上網搜尋資訊，看看哪款是必買商品。
YonhapnewsTV記者：「這是一間集合多款南韓中低價位化妝品品牌的零售店。新冠疫情後，業績一直保持增長趨勢，去年的年銷售額接近4兆韓元。
正值通貨膨脹，全球消費景氣不佳，對CP值高的化妝品的需求增大，這間美妝賣場是外國遊客來到南韓的K-Beauty聖地，也是旅行的必經之路。
美妝品牌店長曹承炫購買中低價位品牌的面膜或是防曬產品的人最多，排隊付款排到門口的情況也經常發生。以前有很多中國和日本的顧客，最近連東南亞和英美的顧客也有。
南韓本土品牌中低價位化妝品，透過社群媒體和短影音分享，口碑逐漸傳開，很多外國消費者就是因此特地來買。
新加坡遊客：「我想試試看這款痘痘貼，我在網路上看過很多次，想試一下。」
仁川大學消費者學系教授李英愛：「南韓化妝品相對來說，價格和品質之間的差距並不大。『即使追求性價比，品質也不會差』這樣的認知很強，以此作為提高購買效率的手段廣為人知。」
過往的韓系美妝大品牌不再吃香，反倒是中小型、獨立化妝品品牌，主導K-Beauty的趨勢。最近還有廠商推出，以南韓國產農作物做成的化妝品。
YonhapnewsTV報導：「這款看似平凡的化妝品，是用南韓國產紅豆製作的。塗抹在手背上後發現，磨細的紅豆皮使皮膚變得柔軟。白色粘稠型的面膜，則是使用了國產黃豆製作的豆腐。」
這間賣場販售的南韓化妝品，號稱不添加防腐劑，保存期限比較短，因此在原料挑選上愛用國貨。
化妝品品牌代表禹美玲：「因為部分進口產品供需不穩定，給顧客帶來不便，有了國產豆類供應，可以繼續遵守與消費者的約定。」
隨著K-Beauty的人氣，包括電動皮膚按摩器、LED面罩等，南韓製造的家用美容儀器出口額也大幅增加。南韓關稅廳表示，今年1到4月，美容儀器出口額同比增長了145%，達到6700萬美元。從臉上擦的、身體用的到嘴巴吃的，南韓外銷成績都很亮眼。
YonhapnewsTV主播：「被稱為國民補品的『參雞湯』，將登上歐盟27個國家的餐桌。隨著開啟向歐洲出口參雞湯之路，我們的代表性K-Food，正在世界民眾的餐桌擴大領土。」
貨運卡車上的標語寫著「狂賀參雞湯首次輸出到歐盟」，自1996年向歐盟申請出口許可以來，這段路走了28年。
南韓食藥處進口食品安全政策局長姜白元：「我認為南韓業界和政府的管理系統，已經得到了，達到世界水準的評價。」
韓聯社分析，新冠疫情後，人們對健康的關注度越來越高，韓食因此再次受到外國人關注，保存期限長的優點也發揮了作用。去年包括美國和日本等28個國家的高溫殺菌家禽肉出口額達到2037萬美元。再加上歐盟27國，預計每年將追加出口額約2000萬美元以上。不僅是參雞湯，雞肉餃子、雞肉炒飯、冷凍炸雞等，也將出口到歐洲各國。
農林畜產檢疫本部長金正喜：「這次出口的參雞湯將出口到德國全境，期待能流通到德國國內的連鎖超市，和韓式料理餐廳。」
南韓農林畜產食品出口數據顯示，今年1到4月，美國超越日本和中國大陸，成為南韓食品最大的出口市場。從出口額排名來看，美國在1年內上升了2個名次躍居首位，主要是受到韓流帶動增長，開啟歐盟通路之後，南韓食品的世界版圖將更擴大。
