亞洲觀光復甦腳步慢，比疫情前的2019年還要少30%。以往到處都是陸客大撒幣的景象不再是常態，包括南韓還有印度的遊客彎道超車，成為不少東南亞國家積極吸引的對象。包括舉辦各種演唱會，或是邀請人氣影集拍攝，都能讓大批粉絲買單，成為東南亞發展觀光旅遊的新法寶。
啟用才不到三年，耗資60億美元的中寮鐵路，連接中國大陸昆明以及寮國的永珍，原本需要十小時的車程，現在兩個小時就能舒適抵達。
CNN主持人 魯凱蒂：「半小時之後我們再聊。」
像這樣屬於一帶一路的高鐵建設，還出現在越南、泰國、緬甸、馬來西亞，甚至一路往南到新加坡。對這些東南亞國家來說，除了增加貿易往來，更期待的是隨之而來的觀光效益。但直到去年第三季，陸客前往東南亞旅遊觀光的人數，還是不到2019年疫情前的一半。
取而代之的是亞洲其他國家的觀光人潮。
訂房平台執行長 摩根斯坦：「印度觀光客已經擠進前五大，我認為這個趨勢將會持續下去。我覺得南韓是個令人驚訝的國家，雖然國家不大，對許多國家來說卻是來訪人數最多的，像是越南、印尼、菲律賓，特別是菲律賓，這真是太驚人了！那裡似乎發生一些神奇的事情南韓人熱愛旅行，這趨勢將會持續下去。」
南韓觀光大軍讓東南亞旅遊業者笑得合不攏嘴，菲律賓去年就吸引超過500萬的旅遊人次，其中大部分都是南韓遊客。
菲律賓觀光部長 弗羅斯科：「南韓人很喜愛菲律賓，喜歡潛水、文化體驗，以及英語作為第二語言的課程。菲律賓是南韓最受歡迎的外語學習地之一，他們來菲律賓學習英語，不僅如此，他們還會在週末出遊，去看鯨鯊或與沙丁魚共泳，或者打高爾夫，一邊學習英語。」
不同目的性的旅遊方式成為這些東南亞吸客的重要利器，去年在觀光產業繳出亮眼成績單，旅遊成長最快速的泰國更是野心勃勃，今年預計有8間全新的航空公司在泰國運作，準備大搶觀光財。
泰國旅遊體育部長 蘇達旺：「我們希望曼谷或泰國成為一個多功能樞紐，不僅是航空業的中心，還是旅遊、過節和舉辦活動的重要地區。」
各種體育或是娛樂活動，都能帶動大量人潮，包括新加坡等國家，都透過音樂活動或是演唱會，吸引粉絲遠道而來。
訂房平台執行長 摩根斯坦：「泰勒絲弄壞了你們的系統。通常我們知道新加坡有演唱會活動，是在幾分鐘內，看到新加坡的訂房網站被鎖住，這就是Coldplay或是泰勒絲要來，這顯示了活動型旅遊的運作方式很可行，它吸引了很多人來新加坡。」
娛樂產業帶動觀光，除了演唱會還有各種影視作品推波助瀾。
白蓮花大飯店對白：「好開心來這玩，我們是來渡蜜月的。」
HBO的熱門影集，就讓夏威夷以及西西里島的旅遊詢問度暴增三倍，現在泰國也想如法炮製。新一季的影集，就準備在普吉島以及蘇梅島展開拍攝。
泰國旅遊體育部長 蘇達旺：「白蓮花大飯店的粉絲很龐大，許多粉絲會想要追蹤影片的拍攝地點，電影是我們正在積極推動的軟實力項目之一，我們歡迎各國來泰國拍攝電影，並為外國拍攝團隊提供了一些獎勵措施。」
東南亞國家絞盡腦汁跟隨潮流增加國際能見度，並且開放免簽制度，期望帶動人潮大搶觀光財。
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