當全球科技巨頭蘋果公司遞出第一季財報，優於市場預期的數字讓投資者眼前一亮。而更吸引眾人目光的，是蘋果對於人工智慧（AI）技術的深度投資，以及未來可能產生的潛在商機。執行長庫克（Tim Cook）在法人會議中透露，公司已經在AI技術上，投入大量的研發時間和心力，並將在今年晚些時候，公布研發成果細節。相對生成式AI（Gen-AI）的投資進展，蘋果強調並未減少開發產品、軟體以及服務方面的投資，預計今年將有新的進展。
科技網站MacRumors分析，蘋果可能將AI功能，整合進跨平台裝置的iOS作業系統中，除了更新語音助理軟體Siri功能外，也可能在Apple Music、Pages、Xcode等App應用軟體中提升AI功能。另一科技網站9To5Mac則預測，蘋果可能會在今年6月的WWDC全球開發者大會上，公布最新的iOS 18作業系統，並全面導入生成式AI技術。
財務長梅斯特里（Luca Maestri）展望到3月底的單季營運表現，預估公司整體的營收和iPhone的業績將與上一年同期相當，預期服務項目的營收可以年增雙位數百分比，預估單季的毛利率將在46%至47%的區間。
根據財報顯示，蘋果去年12月底的單季營收為1195.75億美元（約新台幣3.38兆元），年增2%，獲利為339.16億美元（約新台幣9566億元）、年增率13%，美股基本純益為2.19美元。其中，iPhone項目營收為697.02億美元（約新台幣1.97兆元）、年增6%，單季財報獲利和iPhone營收都優於市場預期。
蘋果iPhone的營收占比為58.3%，服務項目的營收為231.17億美元（約新台幣6536億元），年增11.3%，創下歷史單季新高，服務項目的營收占比為19.3%。看來，蘋果的商業策略與科技創新，仍持續為其帶來穩定的收益，並為未來開創新的商業模式與可能。
