近年全球興起人工智慧（AI）熱潮，應用範圍遍布更大領域，不再侷限於科幻電影裡互動的想像；投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）相信，蘋果公司（Apple）正快速發展AI，預測今年將可實現尖端AI，在6月的WWDC（全球開發者大會）上發布Siri 2.0，並於9月推出AI iPhone。
《AppleInsider》報導，摩根士丹利曾表示，隨著AI成為主流，蘋果將是受惠最多的公司，但現在分析師更期待蘋果的「邊緣AI」（Edge AI）。「尖端AI」是指將AI算法和模型部署到終端設備上，以在本地處理和分析數據，不需依賴雲端服務。
分析師們在報告中寫下：「我們相信2024年，蘋果的尖端AI可能實現，最大亮點是大型語言模型（LLM）驅動的Siri 2.0，和更廣泛由生成式AI（Gen AI）驅動的系統（6月於WWDC推出），有可能加快iPhone的換機週期。」
摩根士丹利表示，自蘋果2020年10月推出5G功能的 iPhone 12以來，估計iPhone的換機週期已延長近12個月，達到創紀錄的4.5年：「我們相信，引入支援LLM的新軟體功能（包括Siri 2.0）可扭轉這一趨勢，因為相容性問題可能迫使消費者升級手機。」
因此，摩根士丹利維持對蘋果的220美元目標價，表示蘋果的服務成長略高於預測。
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