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中國重啟赴韓團體旅遊 陸客商機不如預期

記者 林芳穎 報導
發佈時間:2023/11/09 14:14
最後更新時間:2023/11/09 14:14

中國大陸8月重新開放赴韓團體旅遊,但訪韓的陸客增加數量不如預期,9月創下單月新高,但只比排名第二的日本遊客,略多1.4萬多人次。南韓商家失望表示,雖然遊客增加,對生意並沒有太大幫助。同一時間,部分南韓企業進軍越南市場,逐漸擺脫對中依賴來看TVBS新聞合作夥伴-YonhapnewsTV的報導。
 
約莫兩個月前,南韓首爾明洞店家,還急著招聘會說中文的員工,因應預期大量湧入的中國遊客,但現在氣氛截然不同。

 
 
記者vs. 明洞商家:「兩個月前不是放行陸客團體旅遊嗎?實際有感覺到嗎?沒什麼感覺。陸客雖然比以前多了,但是沒多多少。」
 
南韓免稅店協會統計,放行陸客團體旅遊的8月份,外國遊客與去年同期新冠疫情期間相比增長了4倍,但銷售額反而減少了37%。遊客增加是事實,但是對生意並沒有太大幫助。
 
YonhapnewsTV報導:「期待已久的今年中國中秋連休期間,業績成果也低於預期。某免稅店10月1日開始的10天,和9月底之前的10天相比,中國顧客來客數增加了45%,銷售額反而減少了50%。」
 
 
其他免稅店的情況也差不多,但遊客年齡層降低,和中國經濟長期低迷,也有部分影響。
 
免稅店業界相關人士:「像20多歲或10多歲的人,現在更喜歡卡通人物之類的東西,所以客單價有降低的傾向。」
 
慶熙大學飯店經營學系教授 邊正宇:「雖然南韓的經濟實力情況不佳,但中國的情況更糟,因為經濟不景氣,導致購買力下降。」
 
專家認為,南韓物價高漲,也拖累了旅遊產業復甦,想要從陸客團體旅遊中獲利,沒那麼快,同一時間,部分南韓企業已經將重心從中國轉往越南市場。這間2015年進軍越南的美妝企業,透過社群網站集中宣傳銷售,在越南電商平台業績穩居前段班。今年上半年創下史上最高銷售額304億韓元,折合約7億台幣。
 
美妝企業亞太區代表 金藝珍:「越南對K-Beauty(南韓美妝)的喜愛度高,市場性也高,因此我們將它視為主要市場。針對當地時尚新媒體,我們正積極應對展開攻略。」
 
南韓零售產業最近加快進軍越南的速度。其中像是GS25超商,進軍越南南部地區5年後,目前店數增加到211家,市佔率達到第一。樂天集團最近也在越南河內西湖郡,開設一間大型綜合購物中心,正式宣告進軍市場。
 
樂天集團會長 申東彬:「到今年年底的銷售額將達到800億韓元(19億台幣)左右,明年預期將達到2200億韓元(52億台幣),成為越南最大的購物中心。」
 
 
和中國大陸相比,越南比較沒有政治衝突因素,經濟增長率和購買力正在大幅成長,對韓流的關注度也比較高,過去爭先恐後進軍中國市場的南韓零售業,紛紛轉插旗越南等東南亞國家,瓜分這塊藍海市場。
#中國大陸#南韓#遊客#觀光#旅遊

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