經歷數年高成長，中國遊戲產業漸走入疲態。騰訊傳出將縮減遊戲事業行銷支出，業界人士認為，可能會引起連鎖效應。
彭博報導，傳出騰訊遊戲近日發布內部通知，要求削減支出以「共度難關」，這次縮減計畫包括成熟產品到新產品的行銷費用。騰訊遊戲行銷相關的預算包括媒體投放和活動、活動行銷等，涉及各類公關、廣告、活動等公司。
在此之前，外界認為騰訊已開始削減行銷預算，但只限於部分遊戲產品。不過，彭博新聞分析，此次騰訊遊戲削減行銷將覆蓋幾乎所有產品，包括收益豐厚的「王者榮耀」和「絕地求生」。
新媒體數娛夢工廠報導，騰訊互娛和遊戲部門對上述傳聞皆不予回應。
報導引述多位遊戲專業人士指出，2018年下半年，騰訊遊戲的大規模行銷活動有明顯減少，「這段時間除了上線防沉迷系統和傳統文化方面的一些公益活動，騰訊遊戲幾乎沒什麼動作。」
雖然廣告投放這類以年度預算形式的合作目前不會受到影響，但從長遠看，如果騰訊行銷費用削減計畫持續到明年，影響勢必逐漸顯現，一系列供應商可能都會受到影響。
中國遊戲產業經歷了長達數年的高成長，廠商的整體行銷開支也在年年成長，高峰之後，中國遊戲產業成長逐漸走入疲態。
報導說，騰訊近日將發布第三季財報，有機構預計第三季騰訊營收成長將下降到24%，騰訊遊戲此番大範圍削減營收，其他遊戲廠商跟隨壓縮行銷開支，可能只是時間問題。（中央社）
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