昔日美國的零售霸主「GAP集團」，近幾年面臨品牌老化危機，市值從巔峰的430億美元，蒸發過9成後，找來新任執行長，先是關閉過多的門市、砍掉庫存、大幅減少折扣降價，重新定位品牌故事，並主攻Z世代名人的社群影響力，吸引Z世代消費者願意用原價購買復古牛仔褲。
美國知名服飾品牌Gap，透過幾波「名人病毒行銷」，整個品牌脫胎換骨。他們找來人氣女團拍攝牛仔服飾廣告，點閱迅速突破4億人次，成功吸引到Z世代的目光。2023年一度面臨虧損的Gap，現在銷售連7季正成長，最大的功臣，就是曾經「救活」芭比娃娃的執行長狄克森。
牛仔褲剛問世時，是專門為礦工設計，隨後演變成日常時尚。牛仔褲市場，現在又迎來新一波黃金時代，許多知名品牌砸重金，邀請大咖名人代言，而且已經反映在業績上。像是American Eagle(美國鷹服飾）第三季財報創下季度新高，因為成功抓住了 Z世代的喜好。
