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大陸iPhone 17 Pro降價席捲市場　陸國產手機降價迎戰

中國大陸「618購物節」即將開跑，智慧型手機市場掀起一波猛烈降價潮。蘋果、華為、小米等指標性品牌紛紛祭出大額折扣，其中iPhone 17 Pro系列綜合優惠最高可達人民幣2000元（約新台幣9000元），華為折疊螢幕手機Mate X6更首度跌破人民幣萬元大關，刺激各地實體通訊門市湧現爆量人潮。這波降價以蘋果、小米、華為三大龍頭為主。小米率先開出第一槍，宣布頂級旗艦「小米15 Ultra」建議售價直降人民幣1500元（約新台幣6750元），部分授權店甚至賣到斷貨，消費者只能轉往線上預購。蘋果隨後也投下震撼彈，5月15日起在京東、天貓等大陸電商官方旗艦店，最新旗艦iPhone 17 Pro系列下調人民幣1000元。若進一步疊加各平台的「以舊換新」與中國大陸官方的「綠色消費家電補貼（國補）」，綜合優惠最高可達人民幣2000元，讓iPhone 17 Pro價格首度跌進「6字頭」人民幣，刺激部分實體綜合通路的銷量暴增6至7倍。大陸國產機華為也不甘示弱，隨即宣布「618夏日新機惠」方案，其頂級折疊螢幕手機Mate X6每個規格同步大砍人民幣3000元（約新台幣13500元），入門款（256GB）價格從原本的人民幣12999元直接來到人民幣9999元，這也是該旗艦機自發布以來，首度跌破「萬元人民幣（約新台幣4.5萬元）」大關。此外，包含vivo、OPPO、榮耀（Honor）等品牌也在實體門市小幅跟進，降價幅度在人民幣100至1000元不等。部分消費者注意到「線上實體店有價差」，以iPhone 17 Pro為例，線上最高降千元，線下實體店則僅折價人民幣500元，但實體店會額外加贈充電頭、保護貼等配件。這次降價潮之所以引發熱議，是因為大陸國產手機各大品牌先前才因成本壓力調高新機定價。全球半導體供應鏈調整，特別是行動裝置所需的儲存晶片（NAND Flash）和動態記憶體（DRAM）價格持續走高，加上高階處理器製程成本增加，導致旗艦機的硬體成本大幅上升，今年不少品牌旗艦機的上市售價普遍比過往調高了人民幣200至600元（約新台幣900至2700元），但有產業分析師指出，蘋果手機在大陸不但沒漲價，反倒降價，讓其他大陸國產手機銷量受到衝擊，只能選擇吞下成本、跟進這場「以價換量」的割喉戰。

05/19｜大陸