大陸雙11消費力驚人，阿里巴巴集團「天貓雙11全球狂歡節」交易額高達1682億人民幣，換算台幣超過7千7百億元，再創史上新高，甚至是美國「黑色星期五」和「網路星期一」2個購物節總銷售額的2倍。但創辦人馬雲接受訪問時，卻表示雙11對阿里巴巴而言「其實不賺錢」，是為了讓消費者快樂，引起網友熱議。
馬雲在接受《央視財經》訪問時表示，「其實雙11不是我們賺錢，雙11本身對於我們來講沒有什麼賺錢，雙11我們希望給消費者帶來快樂、給商家帶來快樂，給我們帶來技術提升，給我們帶來組織人才的提升。所以我們每年雙11都必須大量提升我們的技術，無論是物流技術、無論是我們支付的技術，無論是整個平台的技術，所以我們相信每年雙11都是10年以後的平均量。」
馬雲稱雙11不賺錢的言論立刻引起網路瘋傳熱議，但對此說法大陸網友明顯不太買單，紛紛留言吐槽「臉皮厚度只服馬雲」、「得了便宜還賣乖」、「那你把錢退給我，讓我更快樂」、「帶給你們快樂，順便帶走你們的錢」、「這樣看來，馬雲是大家的開心果呢」、「別再吹牛逼了，臉皮真夠厚」。
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