因為方便，越來越多人喜歡網路購物，民生必需品類像衛生紙很早就進軍網購通路，消費者一整箱買，還不用去賣場搬；現在則是更進一步擴大，量販店明明就有自家的網購平台，卻還要再跟入口網站「異業結盟」，拚更年輕的網購族群，就連1把青菜、2顆蘋果都能在網路上買，滿額幫你免費送到家！
記者張允曦：「有菜、有肉、有水果，買滿一車整週的食材，現在可以不用到實體通路。」
就算都是單價幾十元的菜、肉等食材，只要買滿588元就能免費送貨到家，而且賣場網購也要拚快，早上8點前訂購、晚上8點前就能收到，甚至泡麵、衛生紙等民生用品，只要整箱買也能免運費。
消費者：「因為豆漿、優酪乳滿重的啦，會自己送過來的話也不錯。」
重的或體積大難攜帶商品，最愛在網路買。網購平台統計，上半年生活用品、日用品跟美食三大類的業績逆勢成長，交易金額年成長率高達21%。現有9大實體通路品牌轉進網購，才8個月就創下破億元業績，吸引賣場通路在自家網站之外，再和入口網站「異業結盟」來鎖定更低年齡層客群。
連鎖賣場營運長莊金龍：「最主要的自家平台呢，我們已經服務相當多的客群，不可否認還是有一些消費者，我們沒辦法服務到。」
網購平台主要年齡層在25歲到35歲，而賣場通路是30歲到50歲、家居飾品則是35歲到45歲，先一步跟網購合作的家居賣場就發現，實體通路中客人最愛寢具用品；網購族群較年輕，所以喜歡跟著潮流買，野餐墊、野餐籃因為最近吹野餐風而賣得好，前陣子則是馬來貘受歡迎。
在不景氣年代，實體通路也要進軍流量大的網購平台，鎖定隨時能買的懶商機。
TVBS網路新聞整理報導
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