好的廣告能讓消費者印象深刻,而用「聽」的就能讓人琅琅上口的廣告詞更是能達到效果;目前有不少業者,就註冊申請所謂的「聲音商標」,不到3年,67件申請案只通過19件,可見得要成為獨家專用的「聲音」,的確要有相當高的辯識度。
聽到這聲音,相信你就能聯想這是誰家的廣告?好的聲音能夠打動人心,和消費者產生共鳴,貼近人群。
所以不管是音樂還是歌曲,只要讓人印象深刻就有成功機會。金車企劃副主任馬明皓:「包裝上面,確實產生過不少類似仿冒或者是產生混淆的狀況,聲音的部分確實是沒有,因為如果太接近的話,可能是真的幫這個品牌,做另外免費的廣告。」
周潤發這句簡短有力的口號,讓別人想學也學不來,三洋因此申請聲音商標,但想變成獨家專用,67件申請案只有19家通過,因為這辨識度得要讓人一聽就知道,才能過關。
能夠註冊聲音商標條件可不寬鬆,但只要拿捏的好省去了畫面,卻能毫不費力就讓聽的人,想忘掉也很難。
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