韓流文化席捲全球，而在偶像代言還有社群的傳播下，在韓國也掀起了另個現象，就是對奢侈品牌的追求，在韓國社會中隨處可見，攤開相關數據，也都顯示韓國對奢侈品的黏著程度越來越高，對「炫富」的反感度，也是遠低於世界平均。
台韓國老師李珍瓊：「(韓文教學)。」
從發音咬字到句子架構，來到韓語補習班，學生們跟著台上老師學韓文，而近年來選擇學習韓文的人，已經越來越多。
韓流影響力在全球不斷擴大，不只學韓文到韓國旅遊甚至遊學，掀起巨浪的韓流偶像，也成了最強帶貨王，國際時尚大牌爭相啟用韓國偶像擔任品牌大使，各大時裝秀、宣傳活動代言等等，都能看到大量韓國明星身影，而這些宣傳曝光對年輕族群，也在無形中產生價值觀影響力。
記者陳文越：「全球吹起韓流，當然跟網路的發達是脫離不了關係的，而講到了網際網路的使用，其實看到了韓國在社群網路的使用率，是來到89.3%，遠遠高於世界的平均53.6%，而這樣子的影響，也進一步串接到韓國的其他社會現象。」
根據摩根士丹利公布最新報告，推算韓國的個人奢侈品消費總支出，在2022年高達168億美元，比前一年增加24%，人均消費額約325美元，而這數字是遠遠超過美國的280美元，和中國大陸的55美元，細看各大奢侈品牌營收成長，韓國市場的貢獻，也都呈現雙位數飆高，對名牌消費力可謂登頂全球。
在台韓國老師李珍瓊：「因為韓國人比較喜歡那個大家一起，是不是跟不上他們這樣子的感覺，因為那麼房價很貴，買不起那個房子的關係，用那個戴那個奢侈品，車子啊錶啊，買不起房子就買那個奢侈品來表示自己，是什麼樣子的人。」
不只上層階級出現奢侈品文化，韓國收入一般般的，也是買的多炫的也多，且對這樣的風氣也不以為意，同樣在今年發布的調查顯示，多數韓國人對「炫富」並不反感，僅有22%韓國受訪者認為「炫耀奢侈品並不好」，遠遠低於日本的45%，及中國大陸的38%。
臨床心理師曾心怡：「這個時代其實是一個很害怕失去的時代，因為我們所讚頌的都是你擁有什麼，但是不會因為你失去什麼而就會被討論，或是你失去什麼，其實被認為是一個負面的部分，太崇尚我們擁有什麼東西的時候，其實財富就變成一個擁有很大主流文化，所以我覺得象徵的不只是錢財，而是那個擁有的部分需要被看見，把這個照片弄的很美，象徵著我在這樣子的狀態，告訴別人說我過得很好。」
偶像品牌社群宣傳，正逐漸滲透韓國社會，一環扣著一環，也讓這股炫富風氣，持續蔓延。
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