世界冠軍麵包師傅吳寶春旗下麵包店日前推出一款「腹肌麵包」，創意包裝宛如掀開衣服就能看到結實腹肌，不僅主打減糖40%還有趣味外型，近來引發消費者熱議，但卻遭踢爆包裝疑似抄襲9年前烏克蘭一款健身品牌與麵包坊合作的產品，而今（16）日吳寶春麥方店發布致歉聲明表示，將立即下架腹肌麵包並懲處相關同仁。
這款腹肌麵包主打低糖、增加膳食纖維，還擁有創意包裝，外盒只見一隻手拉起白色T恤，露出酷似腹肌的麵包，讓消費者在享受健康麵包同時也能觀賞「撩衣秀」，由於外觀引起話題，近來在愛吃麵包的消費者之間一度引發熱議。
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不過，有眼尖網友發現，這款腹肌麵包的包裝疑似「致敬」9年前烏克蘭一款健身高蛋白麵包，兩者的外包裝使用類似創意，撩起白色上衣的動作幾乎相同，整體外觀的差別僅在「單手和雙手」、「有無繫皮帶」而已。
對於外界質疑，吳寶春麥方店今早發布致歉聲明表示，今年5月，公司推出一款腹肌麵包，經網友指正，包裝設計與烏克蘭FIT BUNS健身中心推出的麵包雷同，損及公司形象，公司將立即下架該產品，給予負責同仁與主管失察之處分，並擬定一套程序，防止類似情況再度發生。最後他們也向FIT BUNS和社會大眾致歉，也感謝網友指正，盼大家能持續督導他們。
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