超商集點換公仔,幾乎成為全民運動,但說起這股公仔風潮,最早是由速食店所開啟,推出有14年的時間,比超商還早了9年。只是超商從第一代的磁鐵到現在,公仔越來越注重功能性,號稱帶動業績成長7成5;反觀速食店,多半是搭配電影,變化不大。我們也找到11年前的公仔,當時得靠手動才能動。
民眾:「這是1999年的,這是01年的。」
從箱子挖出來的壓箱寶彷彿走進時光隧道。民眾:「我是覺得滿懷舊的。」
11年前出品的,還得靠「手動」才能划水,還有這個飛機折一下,變成鐵金剛;到了2002年推絨毛玩具,賤兔娃娃改走可愛風格;到了2009年,搭配電影推出的玩具,比起當年更動感一些。
別看速食店玩具,多年下來始終如一,沒有太大改變。14年前推出買餐附贈玩具,可是開全台之濫觴,因為9年後超商才跟進。
第一代推出的磁鐵,掀起全民收集風潮,只可惜第二代迪士尼公仔,市場反應不如預期。廣告台詞:「願意跳支舞嗎?」
現在找來當紅明星加持,公仔不再只是公仔而已。民眾:「小姐,妳電話幾號?」民眾:「下次再告訴你。」
還有這個筆能當風扇,或者能夠對著牆投射時間跟日期。公仔達人劉吉城:「以前覺得玩具就是小孩子玩,這些公仔來講,很多是大人玩的,去便利商店都會買好幾箱飲料。」
看中公仔行銷學,對現在超商跟速食店業者,幾乎成了必備贈品。像速食店說帶動1成5成長,超商最近推出的咖啡集點活動,號稱成長更高有7成5。民眾:「這個比較好。」
時代不同,附贈的公仔也得求新求變,才能抓住顧客再回籠。
◎畫面翻攝YouTube
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