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  • 03
  • Feb
  • 2019

包裝不變!乳酸飲料推50逾載 創「紅瓶經濟」

記者 林志偉 / 攝影 李作珩 報導

2019/02/03 13:43

消費者求產品吸睛、新奇的年代,不少業者從包裝到內容,都希望能夠推陳出新,但卻有一家乳酸飲料,在台灣賣了超過半個世紀,從包裝到容量卻沒有改變,雖然隨著對手增加,市場競爭下,難逃市占率下滑,但卻始終能維持乳酸飲料界霸主的地位,這其中有甚麼考量,帶您一起來看。

圖/TVBS
一瓶瓶乳酸飲料排排站,注入液體進入包裝,曲線型瓶身,印上紅蓋子,這一味是不少人兒時記憶,更特別的是,這瓶子數10年來沒變過。

無論是30年前廣告,還是最新的,都可以看見熟悉身影,只是各大廠牌都在力求換包裝、換風格,甚至對於乳酸功效意見分歧,這家乳酸飲料卻維持不變。

乳酸飲料營業部協理李益瑞:「你說消費者是不是有這樣要求,因為消費者總是希望有求新求變。」

圖/TVBS
但乳酸飲料成分簡單,相對技術門檻不高,先前毫無競爭對手,市佔率當然是百分之百,隨著新對手相繼出現,「老字號」也難逃市場挑戰。

乳酸飲料營業部協理李益瑞:「以台灣乳品廠,大家都有能力來生產。」 

圖/TVBS
正因為技術門檻不高,從1980年代開始,包括國內知名的統一、味全跟國信食品等大廠,紛紛推出自己的乳酸菌飲料,直到今天,把這款日本品牌在台灣的市佔率,壓到了強敵環伺多年,還是保持亮眼的營收數據。

商業雜誌分析,日系品牌堅持低價、單一款式,長年不改版的策略,加上獨立的,「家庭配送」式服務都是有效壓低成本、維持通路的關鍵。

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更新時間:2019/02/03 15:32

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