影響你選購商品的關鍵是甚麼呢？根據調查在部分商品類，過去的大品牌光環正在消失，取而代之的是一些微品牌，搭上了電商團購崛起以及網紅文化的推播助瀾，瞬間打開消費市場，甚至是四年前從未在實體通路上架的品牌，也能夠在去年一口氣來到第三名。
走進位在新竹這間台灣女性用品總部，從電商起家的他們很習慣自拍影片，在網路上頭介紹自家產品。
影片口白：「你的衛生棉，也有這種困擾嗎。」
記者詹舒涵vs.女性用品品牌經理陳玉禎：「他這樣子的包裝，是最容易，不會讓精油揮發的。」
為了維持綿體的精油涼感，包裝上特別用心，畢竟，這家微品牌能小兵立大功，就是掀起產品革命，首創涼感體驗，連大品牌也得急起直追。
女性用品品牌經理陳玉禎：「(過去)女性用這個東西，它就沒有再被優化的空間，所以那個時候要做一個衛生棉，我們又是一個這麼小的電商品牌的時候，你的商品如果沒有辦法差異化，那怎麼可以跟市面上買的到的產品做競爭。」
業者說微品牌就是反應快，所以產品的優化和推出，得要搶得先機。
記者詹舒涵：「除了商品要革新之外，當然還要抓住客戶的心，所以背後靠的就是客服團隊，在這間公司裡頭總共有四位的客服人員，他們每天至少要接上三到四十通的電話，另外在電子訊息的部分，光是一天就有5百多封，採取一對一的回覆方式，也增加了客戶黏著度。」
每通電話都清楚記錄顧客反應，也有助於產品開發，像是雙十一檔期推出兩樣新商品，都是秒殺完購，而像這樣的微品牌，這幾年開始衝擊大品牌光環。
根據東方線上調查尤其乳液、化妝品、沐浴產品，前五名的市佔率不斷下滑，2014年分別排在104、107名的面膜品牌，2018年一舉攀升到第9和第5，甚至4年前都沒有實體通路的MIT微品牌，去年已經來到第3名。
電商平台業者張晴雯：「像是日用品或一些可拋棄式的產品，像是收納櫃或口罩等等，消費者考慮的是其他的消費者評價，還有他的價格。」
經營6年的電商平台業者坦言，消費確實在改變，加上台灣近十年來，經濟比較低迷，民眾很在意CP值，而微品牌剛好有機會符合。
電商平台業者張晴雯：「其實MIT的商品，或者是這些白牌(微品牌)的商品，他們在議價上也更有空間，所以消費者就能挑選到，他們需要的高CP值商品。」
另外專家認為社群行銷的力量，也逐漸壓過了品牌魅力。
記者詹舒涵：「微型品牌的崛起，其中一個很重要的角色，還有網紅，而時下非常火紅的網紅，他一天之內如果發文點擊率六萬人次，沒有問題，而今天正好要介紹一些，非常好用的小物我們一起來看看。」
網紅小吳：「哈囉，大家好，我是見習網美小吳，我是YOYO我是聖元，私心愛用好物大推薦。」
誇張又貼近大眾的表達方式，就像好朋友在跟你分享，不管是吃的、喝的，或是擦的。
網紅YOYO：「這是我的愛用品啊，已經講兩百次(真的)。」
以小吳來說，臉書粉絲團有7.5萬人次，號召力不容小覷，也讓許多微品牌，有機會被大家看見。
網紅小吳：「比方說是，我每次介紹完某樣東西之後，就會有很多粉絲就是會立馬，像是我今天介紹這款爆米花好了，粉絲就會立馬去拍說，我也買到、我也買到、我也買到、我也買到了，然後說，跟著小吳買準沒錯，像這種東西。」
景氣不佳，精打細算，在市場怨聲載道之際，反倒成了眾多微品牌，趁勢崛起的大好時機。
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