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大陸電商推618年中購物節 線上下結合搶商機

記者 游凱茹 報導
發佈時間:2018/06/18 21:17
最後更新時間:2018/06/18 21:17
圖/電商報微博
圖/電商報微博

今天6月18日是大陸電商推出618年中購物節的重頭戲,其實早在6月初,大陸各家電商618年中購物節活動就陸續展開,今年最大的特點就是線上和線下實體店面充分融合,電商不只會在網站上註明促銷商品店面銷售點外,領取的電商優惠券也能在實體店面使用,另外為了搶生鮮市場商機,各大電商也積極加碼布局類似阿里巴巴盒馬鮮生,這種線上線下結合的生鮮超市。

圖/電商報微博

 
家電賣場擠滿人,大陸民眾挑這個時節要來個大採買,因為現在正值大陸電商「618年中購物節」活動,今年最特別的就是折扣從線上延伸到實體店面。

消費者:「買了一個煙機(抽油煙機)跟爐灶(瓦斯爐),然後總價是9580元。」

消費者:「今天買的是5件套,5件套的話呢,主要有抽油煙機、灶具(瓦斯爐)、這個烤箱、蒸箱,還有一個洗碗機,這幾樣東西的話呢,原來按照我們的預想的話,應該是在2萬塊錢以內。」

 
一整套家電商品全包了,消費者在網路上看到的促銷商品,網頁上會註記最近的銷售點,鼓勵消費者直接到實體店面試用、購買,另外不用擔心,如此一來在網上辛苦搶來的優惠紅包浪費了,因為實體店面也通用。

電器賣場老闆謝開亮:「我預估應該6月份,應該會有比較大的反轉,現在憑我的預算來看,應該能夠增長個2、30這個一個增長。」

天貓總裁靖捷:「其實幾10個商圈,幾萬家門店,今年已經全線參與到整個天貓的,理想生活狂歡季裡面來,這個絕對上是史無前例的。」

實體店面跟線上購物結合,大陸電商「把餅做大」這招,讓線上線下一起賺。

由大陸電商京東原創的「618年中購物節」活動,這個月初正式展開,當天開場一個小時,網上累計下單金額就已經達到人民幣50億,同比增長130%,龐大的下單量,背後也要有足夠的物流實力。

無人機載送包裹省時省力,還能把貨物載送到偏遠山區,甚至能大大降低物流成本,這讓京東願意砸大錢,每年花人民幣10億在研發無人運送。

京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東:「未來我們認為京東有機會能夠把整個,我們國家的社會化物流成本,降到只有3%以下,現在京東(物流成本)已經是只有5%左右了,我們準備未來再降40%。」

 
對大陸電商來說如何降低物流成本很重要,像以線上銷售生鮮食品來說,物流加倉儲成本占10%,除此之外還有人工、用戶補貼、貨物耗損等成本,相對生鮮批發毛利才只有10%到20%,高額成本讓電商在網路上賣生鮮食品根本無利可圖,為了突破這障礙,布局生鮮超市成了大陸電商趨勢。

央視記者:「我現在買了一隻澳洲龍蝦,還買了一些生蠔,鮑魚還有這個花甲。」

越來越多電商,開設像阿里巴巴「盒馬鮮生」類似的生鮮超市,在店裡買來的海鮮,還可以直接請廚師煮現場吃。

央視記者:「十幾分鐘之後,我點的這些海鮮,已經全部加工好了。」

看準生鮮市場商機,大陸電商蘇寧易購,喊出今年要新開50家生鮮超市,2020年累計要達到306家門市,而阿里巴巴也宣布今年要在大陸全國開設100到150家盒馬鮮生,京東也預計在未來3到5年間,要開超過1千家生鮮超市。

 
中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅:「我們大的生鮮市場,整個如果放大了看有10萬億(兆),小的也有5萬億(兆),那這個就是說,如果滲透到10%或者是滲透到15%的話,就是萬億(兆)市場的規模,萬億(兆)級的市場,這個肯定是一個大的蛋糕。」

看準上兆人民幣市場規模,大陸電商積極進行線上線下整合,誰也都不想讓對手把這塊超級大餅給吞掉了。

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