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  • 12
  • Apr
  • 2018

Netflix下週公布財報 分析師紛紛籲:買進!

記者 施岱君 報導

2018/04/12 21:05

美國影音串流平台「Netflix」星期三當天股價一度上漲超過4%,在一片低迷的美股三大指數中表現非常亮眼,主要是因為下個星期Netflix就要公布今年第一季財報了,分析師紛紛呼籲投資者趕快買進,而且Netflix今年以來股價蒸蒸日上,就算去年被坎城影展拒於門外,在全球擴張的腳步也沒有停止,他們已經要在韓國推出第一個原創綜藝節目。

示意圖/TVBS

美國總統川普揚言要對敘利亞動武,還要俄羅斯準備好面對飛彈,引發投資人擔憂,美國時間11日星期三三大指數全面下跌,但這一切打擊不到美國影音串流平台「Netflix」,週三股價一度上漲超過4%,因為Netflix即將在下個星期一公布財報,

許多分析師都在這個星期鼓勵投資人多多買進,多家金融機構也都高度看好,包括摩根士丹利、摩根大通和高盛集團都上調了Netflix的目標股價。其中「高盛」把Netflix的目標價從每股315元美元金提高到360元美金,同時也預測Netflix在未來用戶人數會大幅增長,相信他們今年第一季在美國會增加170萬用戶,在全球也會多出560萬名觀眾。

網媒Wochit News報導:「高盛分析師Heath Terry星期三向客戶表示『我們持續相信Netflix第一季財報可能會高於普遍預期』,因為他們有強硬內容支撐,有新通路的合作關係,還有行銷投資的初步影響。」

今年以來Netflix股價已經累計上漲了55%,在S&P500指數當中排名第三名,尤其2018年到目前為止美國科技股跌跌不休、苦苦掙扎,更讓Netflix的表現顯得特別亮眼,究竟是什麼經營策略讓Netflix市值蒸蒸日上?

康乃爾大學講員Drew David Pascarella:「Netflix正在建立一個世界級的數位博物館,他們試著盡快建立訂閱用戶,要用最大用戶數量來分攤建立博物館的錢,到目前真的是做得很棒。」

Netflix積極耕耘原創內容,光是在今年3月包括影集、特集和電影等等就超過50部,投資自己不手軟的Netflix上個星期還計畫以超過3億元美金收購洛杉磯戶外廣告公司「Regency」。

路透記者:「Netflix正在談想收購的那間公司,在日落大道有非常多的廣告招牌,媒體購買專家跟我們說這些廣告牌在美國是數一數二地昂貴,所以買了這家公司的話,Netflix預計能省下很多行銷費,因為不需付錢給外面的廣告商。」

目前Netflix只是眾多有意收購的買家之一,如果最後和Regency達成了協議,將來能夠吸引更多觀眾,甚至是演員和編劇等等;但水能載舟亦能覆舟,收購成功的話也就等於Netflix和好萊塢影業之間的冷戰會全面升級,因為傳統影業並不歡迎線上影音串流平台的崛起。

例如去年Netflix推出的兩部電影,包括《邁耶維茨的故事》和《玉子》入圍了坎城影展,結果引發法國電影院和電影工會的大力反彈,後來坎城影展改變規定,要求前來參賽的影片必須先在法國電影院上映過才可以參加,這幾乎等於是Netflix條款,就連知名導演「史蒂芬史匹柏」也很不客氣。

網媒THR News報導:「史蒂芬史匹柏覺得Netflix影片沒有資格角逐奧斯卡,因為他覺得Netflix做的影片應該被視為電視電影。」

據傳去年Netflix曾經想要遵守坎城影展的新規定讓自己的影片在電影院上映,不過法國法律規定一部電影要先在戲院上映,接著換電視,最後才可以在影音串流平台上播放。今年Netflix已經決定全面缺席坎城影展,不過擴張市場的腳步沒有停,現在又著眼韓國綜藝。

請來韓國國民主持人「劉在錫」和知名藝人「李光洙」以及知名節目《Running Man》的製作團隊,Netflix要推出第一個原創韓國綜藝節目。繼日本、新加坡、印度和台灣之後,Netflix也在韓國設立了辦公室,要以在地化內容打下一個又一個市場。

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更新時間:2018/04/12 21:05

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