全球第二大的成衣零售商H&M發布最新財報，但數字卻讓外界擔心是不是營運出了狀況，因為他們今年第一季營業利潤大幅下滑62%，創下16年來新低，並從去年開始就出現了成長趨緩的跡象，去年第四季營收20年來首度下滑，加上各大媒體還指出，H&M有大批庫存還沒賣出去，總價高達43億美元！
歐洲記者：「瑞典成衣零售商H&M，目前正為了高達數十億歐元滯銷的庫存所苦。」
總價約43億美元的商品賣不出去，讓H&M為了清庫存，已經打了好幾個月的折扣戰，卻也因為長時間地削減價格拖累了營收。
營業利潤同樣不如預期大幅下滑62%，只有1.5億美元創下16年來新低，拖累H&M股價在週二大跌7%，創下2005年以來收盤新低，而其實H&M成長趨緩的現象，從去年就開始浮現。
根據統計，每人每年平均會買70件衣服，也就等於每週都會買一件新衣服。特別當走進一間快時尚門市，樣樣中低價位，如果又碰上折扣常常一不小心就會買了一大堆。
但這些業者的平價攻勢，以及後來也加入永續發展的舉動，恐怕已經開始失靈，因為現在的年輕世代慢慢變了心，一方面因為快時尚衣物已經成了環境汙染的頭號殺手，即便把不要穿的衣物投進回收箱裡，希望幫助到有需要的人，但實際上當中的85%都進了垃圾掩埋場。
專家：「所謂的『Clothing Deficit Myth』就是當我們將衣物提供給慈善機構後，這些衣物可能會流向任何社區，給有需要的人，但在這個快速時尚的時代，這些不需要的衣服已經比有需求的民眾還要多。」
而年輕消費者變心的另一個原因，則是紛紛轉向了愈來愈有時尚感的戶外運動品牌。
美國網路媒體記者：「戶外運動品牌像是Patagonia和TheNorthFace，受歡迎的程度正極速飆升。」
美國網路媒體記者：「這趨勢的轉變也就是民眾正開始轉向實用、永續性的時尚，並脫離那些購買平價衣物的文化，對H&M、Forever21等快時尚零售商，構成了一大威脅。」
看看另一間競爭對手，品牌定位更年輕的Forever21同樣也業績成長受阻，儘管他們對自己的財務情況始終保密到家，卻在2016年傳出付不出租金、官司纏身，包括關閉了位在加州的兩間大型門市，更縮小了在各國的市場規模。
H&M中國大陸代言人：「潮流，像風景隨意切換，真我，才是我的時尚指南。」
如今H&M急於擺脫實體店包袱，剛在這個月進駐了中國大陸的線上購物平台，更相繼推出品質更好的新品牌。
只是比別人晚了一大步才加入電商戰局，要撐住未來9個月的營收不讓利潤繼續下滑，恐怕還得加把勁。
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