現在不只K-POP、影視作品風靡海外，韓國化妝品也出口量大增。美國電商龍頭亞馬遜看見市場潛力，日前宣布將啟動一項計畫，支援南韓中小型化妝品業者進軍全球。而保健食品，像是韓國知名的紅蔘，也成為熱銷海外的新興產品。隨著韓流席捲全球，不少到首爾旅遊的外國觀光客，也開始從購物導向轉變成偏好「體驗式旅遊」，包括K-POP舞蹈教學和色彩診斷課程，都深受外國遊客喜愛。
BABYMONSTER歌曲《SHEESH》：「讓他們都瘋狂，Sheesh、Sheesh、Sheesh、Sheesh。」
動作強而有力、完美呈現歌曲帥氣風格。來自世界各地的她們並非專業舞團，能跳出整齊劃一的舞蹈，竟是只學短短一個半小時的成果。
舞蹈老師：「１、２、３和４。」
專業老師站在最前方，分解每個動作、耐心指導，甚至為了讓觀光客都聽懂，全程用英語教學。
YonhapnewsTV記者：「這裡是外國觀光客之間人氣很高的K-POP舞蹈教室，簡單、有趣的教學廣受好評。」
現在外國觀光客來到南韓，不只吃吃買買，還偏好享受特別文化體驗。其中K-POP舞蹈教學，成為韓流愛好者熱門選擇，光是這間教室每個月就有超過百人次參加課程。
美國遊客 Karena ：「我認為我學到了很多，跟朋友一起跳舞很有趣。
課程結束後，還有專門攝影師拍攝剪輯，帶回家作紀念，為舞蹈體驗畫下完美句點。
陸籍舞蹈老師 Seven：「可以體驗當偶像，滿意度很高。」
手腳不協調、不敢嘗試的也沒關係，「個人色彩診斷」體驗也很夯，一個月平均破千遊客造訪。
放在胸前的不同色布，來回翻呀翻，看哪一個顏色才能襯得膚色更明亮、不黯沉。
不只分析頭髮、膚色，還著重於不同色彩在人身上的變化和呈現效果。專業老師幫忙找出命定色彩後，還會建議適合的顏色組別，解決大家日後穿衣、彩妝配色問題。
漢陽大學觀光學系教授 金南祖（音譯）：「因為BTS等K-POP明星們的活躍，遊客自己也想體驗看看。」
透過文化內容，吸引更多觀光客前往當地探索還不夠，首爾當局還想進一步將韓國商品行銷海外。
亞馬遜全球銷售南韓代表 申花淑（音譯）：「發現了全球市場對K-Beauty日益增長的需求，我們要積極支持他們的品牌走向全球化，我認為K-Beauty今後發展是無窮無盡的。」
其中，韓國化妝品潛力大，去年出口額達到85億美元，折合台幣近2800億元。
美國電商龍頭亞馬遜看見韓式美妝商機，宣布將從產品企劃到銷售，全面支援南韓中小型化妝品業者進軍全球。
YonhapnewsTV記者：「韓國化妝品全球人氣越來越高，今後能否有更多的K-Beauty品牌走向世界，備受關注。」
南韓彩妝商品可以說是引領時尚尖端，光是口紅這一品項就廣受海外好評，2022年出口額創新高，突破2億美元。
波蘭留韓學生 Marika：「在我們國家非常受歡迎，許多人在網上通過全球供應商或韓國商店購買韓國化妝品。」
南韓產業振興院樂觀預測，今年化妝品出口額還會再增加，有望達到90億美元，前景一片光明。
除此之外，像是臉部按摩機器和LED面罩等家用美容設備出口量，也有增加趨勢。南韓關稅廳數據顯示，1到4月美容儀器出口額創新高，達到6700萬美元，較去年同期成長145%，美國、日本、香港和新加坡都愛用。
隨著韓流和K內容的傳播，Made in Korea商品在全球擴張。就連保健食品業者也沒落下，乘著這波潮流，銷往美國。
美國民眾：「很高興能在這裡找到韓國紅蔘，我從朋友那裡知道這個商品，我嚐過了，非常喜歡。」
美國民眾：「我的家人和朋友都在服用正官庄的產品，包括紅蔘。因為它能改善血液循環、提高精力。」
紅蔘商品不只銷往亞洲地區，還入駐美國綠色食品連鎖超市，獨特味道對西方人而言可能多少有些陌生，但試過的消費者都給予正面評價、口耳相傳。
疫後人們更加關注免疫力的提升，韓國健康功能食品出口額因此受益，3年內增加了約45%。相關業者正計畫推出更符合在地需求的商品，為了掀起K-Health熱潮，努力抓住海外消費者的心。
◤健康2.0腸道策展◢
