為了年底耶誕新年購物季,全美零售業者開始備戰,各家玩具製造商也不例外!包括在破產後捲土重來的玩具反斗城,不只宣布要在11月,進駐全美的機場和郵輪,還有開張20多間旗艦店。至於在紐約,則有北美國際玩具展登場,今年除了有從電影帶起熱潮的玩具,還聚焦公仔蒐藏、永續環保,以及比重越來越大的數位遊戲!
![圖/達志影像路透](https://cc.tvbs.com.tw/img/upload/2017/11/09/20171109193947-11b8e8d3.png)
從一系列全新的菲比小精靈,號稱小女孩最好的互動玩具朋友;到自帶音效,大人小孩都能耍,最新版的星際大戰光劍;另外還有塑膠玩具槍,也加入了雙重射擊的新功能;
至於色彩鮮艷、塑形用的綜合黏土組,則推出冰淇淋車等各式各樣全新模具。這些,通通在2023北美國際玩具展亮相。
玩具協會戰略傳播資深總監 戈德曼(Kristin Morency Goldman):「各家廠商將在這裡展示,哪些是今年假日季節的熱門商品,採購員也能趁著展覽未開放時,一窺明年的假日季節有哪些玩具熱門。」
如今市場對於玩具的定義,不再是小孩專屬,因此今年,不只聚焦大人小孩都能玩的商品,還有公仔收藏、永續環保,以及從當紅電影颳起的旋風。
玩具協會戰略傳播資深總監 戈德曼:「可以看到玩偶都很大型,電影芭比熱潮真的將玩偶推到前線,包括很多絨毛玩具像是Squishmallows,近幾年來真的很夯,不只給小孩玩,大人也能玩。」
更少不了比重越來越大的數位玩具。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平(Tim Kilpin):「我們關注的重點之一,並且有充分運用的,就是把更多數位玩樂加入到實體玩樂。」
例如這款運用擴增實境AR技術的遊戲Twisted Air,就是從傳統需要運用肢體,將四肢放在對應顏色的遊戲墊上,的大型戶外桌遊「扭扭樂」,演變而來。如今同樣挑戰身體的軟Q極限,但玩法更數位。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平:「這讓小孩和他們的家人,都能參與傳統的扭扭樂遊戲,但全部能在你的手機上數位化地進行,基本上只要隨著在你手機上看到的東西移動身體。」
玩具的類型分布更廣,受眾範圍也不斷擴大,根據一份命名為「全球玩具和遊戲市場」的最新研究報告,這塊市場預計會從2022年到2027年的五年內,成長超過7千萬美元。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平:「另一個我想提及我們的龍與地下城遊戲,當中評價最好的電玩之一,是幾個月前才發行的"柏德之門3"。」
而根據美國玩具協會,目前他們的製造商成員,佔全美玩具和遊戲的銷售超過九成,一年在美國國內玩具市場貢獻400億美元;也讓這場受到疫情影響,睽違三年再次舉辦的紐約玩具展,今年的參展廠商數量增加到1000多家。
玩具協會戰略傳播資深總監 戈德曼:「參展的有新創,也有眾所皆知,已經縱橫好幾個世代的老牌玩具公司。」
不過在這場為期四天的玩具展當中,卻不見擁有知名品牌芭比,玩具製造龍頭美泰兒的身影。
美泰兒玩具廣告片段:「我們的玩具是我們的老師。」
雖然這間僅次於樂高集團,全球第二大玩具製造龍頭沒有說明缺席原因,但當地媒體報導,有越來越多玩具商,希望這一年一度的貿易展能夠移師到洛杉磯舉辦,因為大多數業者的總部都設在西岸。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平:「我認為玩具展最重要的事,就是顧客在哪裡,讓我們能在最佳的時機地點做說明,展示我們的產品。」
同時也有廠商抱怨,今年的舉辦時間,從以往每年的一、二月,改成秋季登場。
玩具協會戰略傳播資深總監 戈德曼:「從疫情爆發到疫情過後,整個採購循環到交貨前置時間,出現非常多的轉變,因此我們這麼做是給業界一個交代,也就是他們希望在秋季舉辦,因此今年我們做變動。」
而就在周日,美國玩具協會最新宣布,這場過去100多年來都在紐約登場的國際大展,將從2026年起轉移陣地,但新地點不在西岸,而是南方路易斯安那州的紐奧良。
孩之寶玩具、授權和娛樂業務總裁 基爾平:「還是要重申,只要顧客想看到產品線、做決策,他們在哪,我們就在哪。」
一度在六年前破產,近年積極東山再起的玩具反斗城,也不放過這波年底假期商機,除了將從11月起,在全美的機場和各大郵輪開新據點,玩具反斗城的母公司還宣布,要在明年底之前,開24間全新旗艦門市。
※請勿在此灰線下區域輸入任何文字,會被程式濾掉!
◤Blueseeds永續生活◢