疫情期間，不論是大人還是小孩，待在家裡的時間都變多了，這使得老少咸宜的玩具樂高買氣大增，儘管許多行業都在過去一年受到重創，樂高卻公布去年的獲利創下歷史新高；和2019年相比，2020年淨獲利增加了19%，達到約新台幣446億元。樂高還要趁勝追擊，看準中國大陸龐大的市場，推出一系列中國風的新產品，還開設了天貓旗艦店，攻佔超過14億人口的商機。
小小的人偶，和一塊塊積木組成的房子，吸引小朋友的心思，完全投入其中。新冠肺炎疫情讓許多國家祭出封城令，嚴格的防疫措施，哪裡都去不了，而玩樂高不限年紀，成為許多人在家打發時間的好夥伴。
工廠馬不停蹄地生產積木，這家丹麥創立的公司是少數沒有被疫情打擊的幸運兒，就算零售店面無法營業，線上的業績還是非常亮眼，2020年銷售增加了21%，帶動淨收益增加19%，來到16億美元。
除了星際大戰、哈利波特、超級瑪利歐等聯名款和各式旗下彩色繽紛的積木組合，樂高公司還有經營線上遊戲App，在疫情期間獲利成績也不俗，不只鞏固實體玩具基本盤，也推動數位化策略，雙管齊下經營銷售通路。
許多企業面對疫情，只能打出「求生存」的保守牌，努力降低成本，甚至被情勢所逼而大幅裁員，樂高集團卻業績長紅，幾乎所有地區，一年之內銷售都成長1成以上，美洲、西歐、亞太地區，還有他們接下來持續重點攻掠的中國大陸，數據增長都十分顯著。
樂高集團執行長 克利斯蒂安森：「我們推出了樂高猴小子，非常成功。你可能已經知道了，它是根據中國的傳奇故事孫悟空，所以我們創造了一個樂高版的故事，在2021年還會有更多這個故事的後續。」
一系列中國風產品，除了孫悟空，還有像是武俠小說的造型人物，以及萬年不敗的人氣動物貓熊，成功滿足消費者，成為樂高進軍擁有14億人口，廣大市場的敲門磚，而面對龐大商機，樂高也早就制定好完備的計畫。
樂高集團執行長 克利斯蒂安森：「我們在8月份，開張了天貓線上旗艦店。推出後也一直很受歡迎，從2020年開張之後短暫時間內，到現在已經有超過100萬名會員成為追蹤者。」
看準中國大陸的電商產業發達，加上符合樂高本身有意電子化的行銷策略，打破現實世界防疫的重重限制，線上暢貨沒有障礙。
樂高集團執行長 克利斯蒂安森：「而且我們事實上，成功開張了所有我們預期設置的店面。」
疫情對樂高集團似乎不構成威脅，在中國大陸三線、四線的城市，都設有銷售據點，目前在中國大陸全境，樂高已經擁有超過80間門市。
樂高集團執行長 克利斯蒂安森：「中國大陸政府也一步步展露想要拓展市場的野心，我認為這和樂高集團對中國大陸逐漸升起的野心相符合。」
從1958年經典的積木問市以來，樂高的產品現在在全球超過130個國家上市，中國大陸成了拓展事業版圖的新大陸，而英雄所見略同，美國的電影業者也打著同樣的算盤。
電影 阿凡達：「好極了。」
美國娛樂新聞報導，2009年上映的科幻電影《阿凡達》，要重新登上中國大陸的大銀幕，根據中國大陸電影網站資訊，將在3月12號重磅回歸，還包含IMAX3D版本，要讓影迷大飽眼福。這部電影曾經是全球票房收入冠軍，直到2019年才被《復仇者聯盟：終局之戰》追過，兩部電影相差約740萬美元的票房，或許透過這一次的重映，阿凡達有望重新奪回昔日最賣座電影寶座。
最HOT話題在這！想跟上時事，快點我加入TVBS新聞LINE好友！
◤2024史上最熱一年◢
