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疫情限令帶動宅經濟 樂高業績大漲

記者 裘詠恩 報導
發佈時間:2021/03/11 20:00
最後更新時間:2021/03/12 10:30

疫情期間,不論是大人還是小孩,待在家裡的時間都變多了,這使得老少咸宜的玩具樂高買氣大增,儘管許多行業都在過去一年受到重創,樂高卻公布去年的獲利創下歷史新高;和2019年相比,2020年淨獲利增加了19%,達到約新台幣446億元。樂高還要趁勝追擊,看準中國大陸龐大的市場,推出一系列中國風的新產品,還開設了天貓旗艦店,攻佔超過14億人口的商機。

圖/達志影像美聯社

小小的人偶,和一塊塊積木組成的房子,吸引小朋友的心思,完全投入其中。新冠肺炎疫情讓許多國家祭出封城令,嚴格的防疫措施,哪裡都去不了,而玩樂高不限年紀,成為許多人在家打發時間的好夥伴。

 

工廠馬不停蹄地生產積木,這家丹麥創立的公司是少數沒有被疫情打擊的幸運兒,就算零售店面無法營業,線上的業績還是非常亮眼,2020年銷售增加了21%,帶動淨收益增加19%,來到16億美元。

除了星際大戰、哈利波特、超級瑪利歐等聯名款和各式旗下彩色繽紛的積木組合,樂高公司還有經營線上遊戲App,在疫情期間獲利成績也不俗,不只鞏固實體玩具基本盤,也推動數位化策略,雙管齊下經營銷售通路。

許多企業面對疫情,只能打出「求生存」的保守牌,努力降低成本,甚至被情勢所逼而大幅裁員,樂高集團卻業績長紅,幾乎所有地區,一年之內銷售都成長1成以上,美洲、西歐、亞太地區,還有他們接下來持續重點攻掠的中國大陸,數據增長都十分顯著。

樂高集團執行長 克利斯蒂安森:「我們推出了樂高猴小子,非常成功。你可能已經知道了,它是根據中國的傳奇故事孫悟空,所以我們創造了一個樂高版的故事,在2021年還會有更多這個故事的後續。」

一系列中國風產品,除了孫悟空,還有像是武俠小說的造型人物,以及萬年不敗的人氣動物貓熊,成功滿足消費者,成為樂高進軍擁有14億人口,廣大市場的敲門磚,而面對龐大商機,樂高也早就制定好完備的計畫。
 

樂高集團執行長 克利斯蒂安森:「我們在8月份,開張了天貓線上旗艦店。推出後也一直很受歡迎,從2020年開張之後短暫時間內,到現在已經有超過100萬名會員成為追蹤者。」

看準中國大陸的電商產業發達,加上符合樂高本身有意電子化的行銷策略,打破現實世界防疫的重重限制,線上暢貨沒有障礙。

樂高集團執行長 克利斯蒂安森:「而且我們事實上,成功開張了所有我們預期設置的店面。」

疫情對樂高集團似乎不構成威脅,在中國大陸三線、四線的城市,都設有銷售據點,目前在中國大陸全境,樂高已經擁有超過80間門市。

樂高集團執行長 克利斯蒂安森:「中國大陸政府也一步步展露想要拓展市場的野心,我認為這和樂高集團對中國大陸逐漸升起的野心相符合。」
 

從1958年經典的積木問市以來,樂高的產品現在在全球超過130個國家上市,中國大陸成了拓展事業版圖的新大陸,而英雄所見略同,美國的電影業者也打著同樣的算盤。

電影 阿凡達:「好極了。」

美國娛樂新聞報導,2009年上映的科幻電影《阿凡達》,要重新登上中國大陸的大銀幕,根據中國大陸電影網站資訊,將在3月12號重磅回歸,還包含IMAX3D版本,要讓影迷大飽眼福。這部電影曾經是全球票房收入冠軍,直到2019年才被《復仇者聯盟:終局之戰》追過,兩部電影相差約740萬美元的票房,或許透過這一次的重映,阿凡達有望重新奪回昔日最賣座電影寶座。

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