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「抖音」行銷 Z世代面向全球創業.最快平台

記者 書雨卉 報導
發佈時間:2020/12/22 20:00
圖/達志影像美聯社
圖/達志影像美聯社

在北美爆紅的,中國大陸短影片平台「抖音」,由於觸及率廣、操作簡易等優點,不只被美國年輕人,當作是表現自己的平台,今年碰上新冠疫情,更成為不少人創業生財的工具,雖然今年9月,美國商務部以威脅國安為由,下令封殺抖音,但不只抖音紅人向法院提出訴訟,反駁這項禁令,先後也有兩位法官,跳出來阻擋這項禁令,專家認為,這波攻陷全美一億用戶的抖音熱潮,還會一路延燒到明年!

可愛無厘頭地對嘴,再搭配一個搞怪表情結尾,這短短十幾秒的影片,創下超過4300萬的瀏覽次數,更為這位抖音主,帶來4500多萬名追蹤者,名列抖音2020年度影片。

 

抖音創作服務平台總監 奇庫姆布(Kudzi Chikumbu):「今年的抖音前百大榜單,真的是用戶成長的一種證明,現在變成像是大家日常生活的精神糧食,你看到從青少年,和他們的父母,再到祖父母,每個人都在做影片。」

但如果你對短影音平台抖音的印象,僅止於對嘴、搞怪,或者跳跳舞,那就有點落伍了!因為它現在已經成為美國Z世代和千禧世代的生財工具,以及發揮創業家精神的平台。

抖音主:「總之長話短說,我將不常穿的衣物重新賣出。」
 

從分享個人的拍賣經驗,以及怎麼透過電商賺錢...

抖音主:「我在Shopify賺了超過一百萬美元,而我是這樣開始的。」

再到如何記錄房地產投資...

抖音主:「我大概在一年到一年半前,買了整座活動房屋公園。」

特別是今年受到疫情影響,人人都想知道,如何在家也能賺錢,這時只要動動手指,在抖音上搜尋副業、創業等關鍵字,一系列教學影片馬上出現眼前。

抖音主:「要怎麼藉由去除照片背景,賺取200美元的時薪。」
美國行銷公司Linqia執行長 阿里薩德(Nader Alizadeh):「我想如果你是個年輕人,想在過去12個月找到工作,真的頗有難度,再也沒有比現在這個時候,更適合搞副業了。」

 
而抖音之所以受到美國一億用戶愛戴,因為這個影音社交媒體,不同於臉書、推特、IG等,能觸及的用戶更多、能見度更廣,看看過去三年,美國每月的APP下載次數排名,抖音從2018年開始,就陸續超越其他社群媒體龍頭,躍居第一;每天使用抖音的美國用戶,更超過5千5百萬人,占了美國總人口的15%。

個人理財相關的抖音主 Humphrey Yang:「我時常收到大家傳來的訊息是,在看了我的影片之後,決定要對自己的理財人生更加負責。」

抖音強大的影響力,不只一般民眾無法擋...

直播主:「快看!他正在用什麼神奇的刷子?」

就連大型連鎖超市沃爾瑪,也進軍抖音,希望藉此強化線上銷售,好跟強敵亞馬遜抗衡。

 
華爾街日報零售記者 娜莎爾(Sarah Nassauer):「包括迅速送貨到府、提供線上購物選項及在停車場取貨,沃爾瑪一直在尋找一些亞馬遜做不到的方法。」

電商龍頭亞馬遜,也不甘示弱,仿效抖音的呈現方法,幾個月前,他們推出一個叫做"Amazon Live"的新平台,如同把電視購物直播,搬到手機上,跟用戶即時互動。

網路賣家:「我會抓住這次優惠,你也絕對不要錯過!」

至於其他社群媒體,像是Instagram,也察覺這塊用戶自製影片的市場潛力,在不久前進行改版,新增一個具有購物功能的IGTV。隨著大企業們,一間一間搭上抖音熱潮,這個紅透美國的中國大陸影音社交平台,卻陷入了美中衝突火網中。

美國總統 川普:「我們正盯著抖音,可能會禁抖音。」
美國國務卿 蓬佩奧:「伴隨總部位於中國大陸的母公司,類似抖音的應用程式,像是微信等,對美國公民個資產生嚴重威脅。」

今年8月,美國商務部宣布,禁止和抖音母公司旗下所有APP進行交易,封殺令一出,美國多位抖音紅人,跳出來向法院提出訴訟,並獲得法院支持,使得美國商務部又在11月宣布,將暫緩執行抖音禁令。

美國總統 川普:「抖音很成功,他們在美國發展得很好。」

另一個也和中國大陸槓上,則是印度,他們在今年6月,宣布禁用大陸59個應用程式,而抖音(國際版)就是其中之一。抖音在印度的使用人數,從2018年6月的8千5百萬名用戶,在兩年內翻了兩倍,增加到1.67億人在使用;但根據10月數據顯示,在禁令頒布後,抖音在印度短影片市場的市佔,已經驟減約40%。

抖音主:「這裡有一個沒人提過的副業。」

如今,隨著抖音已成為美國民眾日常,遍及的年齡層越來越廣,加上疫情尚未解除的情況下,這波抖音熱潮,勢必將繼續延燒到2021年。

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