在購買前不知道盒子裡裝著什麼公仔，去年起在大陸掀起盲盒熱銷的「泡泡瑪特」現在成了大陸最大的潮流玩具品牌，去年公司淨利潤達人民幣4.51億，其中收入八成都來自盲盒。如今泡泡瑪特的亮眼業績，更讓它登上港股，今天(12/11)泡泡瑪特在港股上市，開盤股價走高，盤中一度漲破80港幣，公司市值達到1100億港幣。
大大眼睛、嘟著小嘴，這是泡泡瑪特最經典的公仔角色MOLLY，光是它就有上百款造型；另外，公司還擁有92個角色IP(智慧財產權)，每個系列各有擁護者，想得到它們，泡泡瑪特最招牌的營銷手法，就是──盲盒。
拆、拆、拆，就為了得到心理期待的款式或者是隱藏款，得到一份未知的驚喜。
大陸網紅：「天啊！抽到封面了！抽到封面了！同志們！」
泡泡瑪特掀起了大陸一股盲盒熱，2019年淨利潤衝上人民幣4.51億，其中盲盒對公司收入貢獻超過八成，現在更憑藉著這股亮眼業績，推進了香港股市。
12月11日泡泡瑪特以每股發行價38.5港幣，在港股上市，計畫籌資50.2億港幣；開盤股價一路衝高，盤中一度漲破80港幣，公司市值達1100億港幣。
泡泡瑪特主席 王寧：「今年是我們的第十年，十年磨一劍，感謝我們的所有同事和所有一路陪伴我們的合作夥伴。」
2010年成立的泡泡瑪特，最早只是一家小型潮品雜貨店，2014年時在大陸新三板上市，但上市三年連續虧損，曾經一年賠了人民幣2480萬。2017年後，公司調整經營模式，專注在「潮流玩具」上，2017到2019年間公司利潤暴增281倍。
泡泡瑪特主席 王寧：「其實我們都一直是有收集需求的，因為收集可以給你帶來滿足感，那很多人原來解決收集需求也許是用郵票，我相信很多年前全民在集郵，這個潮玩它就有點像新時代的年輕人的郵票一樣。」
形容收集公仔，就如同過去蒐集郵票，泡泡瑪特如今地位，是大陸最大的潮流玩具品牌，在大陸市佔率有8.5%，實體店有114家。
顧客：「我覺得它出新的頻率非常快，然後就是一個，這個盲盒性質有很多的刺激，還有這種幸運、打賭的成分。」
顧客：「(喜歡公仔)顏值吧，然後就覺得挺新奇的，然後我就買了一個，買了一個然後(之後)就上癮了嘛。」
顧客 黃小姐：「我一早就來排隊，因為很多潮流玩具也是限量版。」
2019年大陸潮流玩具市場規模達到人民幣210億，不過要在這個領域，繼續淘金，專家認為像美國迪士尼、漫威或是日本哆拉A夢等，善長用故事塑造角色，泡泡瑪特與它們相比還有一大段距離。
動漫產品企業首席執行官 徐洋：「目前大陸的話，相對比較缺乏的是原形創作，就是把一個二維(平面)的東西去怎麼立體化，變成三維(3D)的東西。」
泡泡瑪特目前銷量最好的角色公仔，都是透過收購IP而來，如何開創真正屬於自己獨家IP，還有如何面對潮流文化的快速更新，都成為這個大陸第一潮流玩具品牌，上市後挑戰。
◤Blueseeds永續生活◢
