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  • 21
  • Jul
  • 2020

日本兩大樂園解禁 車站便當轉型求生

記者 李芳恩 報導

時間圖示2020/07/21 20:00
圖/翻攝自 駅弁のあら竹 官網 日本兩大樂園解禁 車站便當轉型求生
圖/翻攝自 駅弁のあら竹 官網

日本振興旅遊計畫,即將在22號登場,為此旅遊產業摩拳擦掌,各大樂園拚全面解禁,包括有KITTY樂園之稱的三麗鷗彩虹樂園,以及大阪環球影城,各種防疫措施上路,希望能讓遊客玩得安心。與此同時,已經遭受重創的各大車站便當及伴手禮,為增加銷售,紛紛搶攻電商通路,有的打出趣味行銷,一款會唱歌的松阪牛便當引發話題。

三麗鷗彩虹樂園員工:「歡迎回來!」

 

凱蒂貓戴著口罩迎接排隊人潮,受到新冠疫情影響,關了五個月的「三麗鷗彩虹樂園」20號正式全面重開營業,在防疫上小心翼翼,為了分散人潮限制門票販售,客人只能依照指定日期造訪,一天接待人數只有以往的五分之一;與卡通人物的互動也有新模式,不能再像以前摟摟抱抱,只能拍照過乾癮。

日本記者:「與卡通人物拍照專區,放置了把白色長椅與客人保持距離。」

園區以熱感應攝影機檢測體溫,地面上標示人與人之間的社交距離,今年日本夏季的樂園氣氛,在歡樂之餘恐怕免不了戒慎恐懼。

三麗鷗彩虹樂園館長 小卷亞矢:「休館連續長達五個月,今天特別有感觸,真的是很高興。」

同一天大阪環球影城也全面解禁,之前只有部分日本地區民眾才能入園,現在誰都能來,強制戴上口罩並用酒精消毒,不過為了讓遊客能稍微透透氣防止中暑,特別設置了脫口罩專區。
 

日本遊客:「有消毒入口處也有測量體溫,我很信任環球影城,感覺有徹底進行防疫,雖然還是有擔心的部分,但我想應該沒有問題。」

大阪環球影城並給予票券寬限期,東京地區遊客最長可以延長一年,其他地區民眾,則在到期日後的90天內都能使用,目的是希望疫區民眾能再等一等。

大阪環球影城副社長 村山卓:「振興旅遊計畫,將東京排除在外,請各位慎重判斷,考慮造訪樂園的時機。」

7/22日本旅遊振興活動「Go To Travel campaign」即將展開,可已預見外出人潮將快速增加,不過與此同時,部分地區確診人數呈現增加趨勢,為此民眾對政府的經濟刺激策略反應兩極。

日本民眾:「旅行的人增加讓人覺得很害怕,現在還不是時候。」
 
日本民眾:「很多地方經濟受創,如果是為了那些地方,我贊成振興旅遊活動。」

為了搶賺觀光財,各大車站便當也上架拚業績,光東京車站的這間店,就有七十種便當。

日本民眾:「(車站便當)讓人感覺旅程就要開始,很開心。」

即使在經濟重開後,日本外出人數依舊不如以往,7月東京車站使用人數,和疫情爆發前年初(1/18-2/14)相比大減64%,這讓車站便當銷售面臨嚴峻挑戰。

東京車站便當屋 副店長 海野.光嗣:「和新冠疫情之前比起來,(車站便當)銷售量只有約四成。」

 
為了求生,打出趣味行銷戰略,像是這個牛頭造型的和牛便當一打開...

飄出來的除了有松阪牛壽喜燒的香味,還有音樂,日本三重縣松坂車站的人氣便當試圖做出差異化,希望能恢復過去一天買出500個的榮景。

松坂車站便當店社長 新竹浩子:「松坂車站沒有人潮,根本沒有人,客流量減少95%。」

遊客減少使奢華的松坂牛便當滯銷,除了改善商品,社長也想出新的銷售通路,新網頁推出後,便當訂單果然增加了10倍。

松坂車站便當店社長 新竹浩子:「進行了重大更新,我們的官網。」

日本各地伴手禮同樣整合拚網路銷售。

日本記者:「這個網站上,有吉備團子(年糕)也有荻之月(仙台蛋糕),各地名產陳列選單中。」

以往在日本各地銷售的甜點、和菓子,現在有統一的專門銷售網站,架設網站的是製做甜點的原料廠家,製糖廠,為了替銷售大跌的伴手禮商家打氣,上個月才剛架設好網站。

林原製糖行銷部員工 岡部由美子:「一直以來受到和菓子各大商家支持,多少想要回報一點恩情。」

和菓子店家也開始結盟打團體戰,廣島市四大老牌聯手,推出網路限定套裝組合,裏頭還加入以往不接受訂貨的商品,使得網路營收增加1.5倍,無論是伴手禮或是車站便當,電商銷售蔚為風潮。

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