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  • 17
  • Jan
  • 2020

大選年賺政治廣告費 谷歌破兆.臉書挨轟

記者 李慧蘋 報導

2020/01/17 20:06
圖/達志影像路透 大選年賺政治廣告費 谷歌破兆.臉書挨轟
圖/達志影像路透

美國總統大選越來越近,各大網路平台的政治廣告收入看俏,Google母公司Alphabet16日收盤,市值突破1兆美元大關,成為美國第四家進入「兆元俱樂部」的公司。Google近來頻頻祭出規定,對政治廣告的審核趨於嚴謹,就是不想重蹈2016年覆轍,讓俄國網軍利用社交平台散播假新聞操弄。各大平台有志一同,唯獨臉書堅持不對政治廣告做事實查核,美國總統川普的競選陣營,去年砸兩千萬美金買臉書廣告,針對民主黨對手拜登極盡抹黑之事,臉書至今不願將廣告下架,引發爭議,也讓美國眾議院議長裴洛西,16日忍不住重砲批評,臉書為取得政策優惠而討好川普政府的行為,很可恥!

美國眾議院議長 裴洛西 :「臉書的營運模式目的就是賺錢,他們不在乎對孩童的影響,不在乎事實,也不在乎這些消息是哪裡來的。」

美國眾議院議長裴洛西(Nancy Pelosi),16日重砲批評社群媒體巨擘臉書,從2016年收來歷不明的錢,放任俄國網軍投放大量政治廣告操弄選情,2020繼續為了錢,討好川普政府。

美國眾議院議長 裴洛西 :「他們只想要減稅,不要針對他們的反壟斷行動;我認為他們的行為很可恥。」

臉書1月初宣布,擴大政治廣告的透明度,同時給予使用者觀看的選擇權,卻依舊不對政治廣告進行事實查核,引發外界質疑,就算是假消息,臉書是否也照單全收?

眾議院金融服務委員會主席 華特斯 (2019.10.23) :「你們沒有打算,對政治廣告進行事實查核嗎?」
臉書創辦人兼執行長 祖克柏 :「主席女士,我們的政策,是不查核政治人物的演說,原因是我們相信在民主社會,人們能親耳聽見政治人物的言談,是很重要的。」

打著民主社會、言論自由旗幟,去年10月的眾議院聽證會,臉書執行長祖克柏(Mark Zuckerberg),被批得滿頭包,但他對政治廣告事實查核,堅持不做、就是不做,沒想到平台隨即出現另一則假廣告,讓祖克柏顏面盡失。

共和黨參議員 葛蘭姆 :「我與同僚在此宣告,我們在乎自然保育,在乎環境保護,就共和黨的立場,我想我們得就科學而論,承認氣候變遷是真的。」

與民主黨女議員寇蒂茲(Alexandria Ocasio-Cortez)肩並肩,民主共和一家親,支持綠色新政,事實上,共和黨參議員葛蘭姆是極力反對這項政策,但臉書只是摸摸鼻子,在事件爆發後將廣告下架,之後依然故我。

民主黨眾議員 寇蒂茲 :「我能在臉書發廣告,攻擊共和黨和初選參選人,聲稱他們都支持綠色新政嗎?因為你們不進行事實查核,我想知道限度在哪裡?」
臉書創辦人兼執行長 祖克柏:「我現在不太確定答案...」
民主黨眾議員 寇蒂茲:「你不知道我能不能這樣做。」

如今來到2020美國大選年,也是政治廣告看俏的重要時刻,各大網路平台營收水漲船高,Google母公司Alphabet,延續近半年來的漲勢,16日股價上漲0.8%,來到每股1450.16美元,市值首度突破了1兆美元大關。

路透社記者 :「字母公司本週四,加入蘋果、亞馬遜和微軟行列,成為全美市值地位被投資人視為如此崇高的公司。」

全美能擠進兆元俱樂部的公司,都在矽谷,蘋果在2018年市值破兆,亞馬遜隨後跟進,近來市值滑落,在1兆美元邊緣徘徊,微軟2019年加入,現在字母公司也傳出好消息。如果將這幾家科技公司加上臉書,合計市值達5.2兆美元,占標普500指數權重17%,可見大型科技類股在美股主導地位正在增強當中。Google身為搜尋引擎一哥,對政治廣告的審核做法,與臉書大不相同。

川普陣營競選廣告  :「事實!拜登施壓烏克蘭當局,開除檢察官。『如果檢察官沒被開除,你們就別想拿錢,XX養的。』」

川普陣營競選廣告,捏造對手拜登施壓烏克蘭政府,要求開除調查自己和兒子的檢察官,批評民主黨追查通烏門,就是不想讓川普連任,30秒的廣告與事實背道而馳,臉書查了嗎?完全沒有,目前川普的臉書官網上,影片洋洋灑灑充斥一整頁,川普陣營去年砸2千萬美金購買臉書廣告,儼然成為該平台的大明星。

雅虎財經記者 :「拜登的陣營找上臉書,要求將這段影片下架,而臉書拒絕這麼做;(聲明表示)如果這件事是被政治人物在官網上直接說出,在廣告或是網頁的內容,必須是直接透過演說發出,才符合臉書的第三方查證計畫。」

但Google在這方面完全不客氣,根據統計,從2018年5月到2019年底,Google的政治廣告查詢平台,有超過300支川普的競選廣告,因違反Youtube政策遭到刪除,儘管外界質疑,Google和Youtube的審核制度應該更加透明,但就假新聞的角度而言,臉書的標準還有待加強。

美國抗議民眾 :「我們必須規範臉書,我們對電視廣告,廣告商都得遵守聯邦通信委員會規範,為何臉書不能?」

臉書政治廣告亂象充斥,成為大選逼近時,各方的抨擊對象;沒有包袱的數位策略,臉書在荷包賺飽飽之餘,企業形象也再度蒙塵。


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