沖繩觀光人數超越夏威夷，去年高達939萬人入境，消費潛力龐大；為了刺激旅遊業發展，除了增開飛機和郵輪航班，增加旅遊附加加值，更在行銷上走向年輕化，島上最大免稅旗艦店，請來大陸，香港，台灣等地網紅，對大型耶誕樹點燈，進行現場推播，讓大中華區數千萬粉絲，同步感受沖繩濃濃的耶誕氣氛。
日本網紅 AYA AMI：「Hello！我是AMI，我是AYA，我們是Amiaya！」
來自日本、中國大陸、香港、澳門的KOL(Key Opinion Leader)，也就是網紅，打扮充滿耶誕FU。
他們是受國際免稅店DFS之邀，到沖繩旗下T廣場進行直播，舉著自拍架卡位，搶佔最好角度，台上日本女星松原堇在致詞，台下一堆人氣網紅忙著推播。
大陸網紅 沈韵菲：「現在是一個聖誕的點燈儀式，我給妳們看看台上。」
熱鬧實況分享給3938萬名粉絲，線上進行互動，這就是廠商要的影響力。
DFS日本韓國 董事總經理 Nicolas Villeger：「(we always try...)我們一直試圖創造嶄新和創新的顧客經驗，增加顧客的記憶點。」
來自台灣的Angelina，正要體驗的是私人訂製禮品服務，在香水禮物盒上，蓋印喜歡的圖案送給朋友，藉由網紅把體驗上傳到社群團體，國際品牌行銷正走向年輕化。
台灣網紅 Angelina ：「就變得說，我在這裡買了這個禮物，送出去，就有自己的心意在而且你也可以就是選一些，特別的 譬如說，一些小圖案小印章，蓋上去之後，就附上你滿滿的心意，跟創意給別人。」
DFS日本韓國 董事總經理 Nicolas Villeger：「我要刻『妳能用完嗎」，我從來沒看過任何女人，用完任何一支口紅，所以那是我會想刻在上面的字，確保我太太把口紅用完。」
沖繩的旅遊消費力備受看好，去年到訪觀光客人數939萬，一舉超越夏威夷(938萬人)，直接消費金額高達2102億台幣。
TVBS記者 vs. 台灣遊客：「(我看妳拿一個很大的行李箱，是準備要大買嗎？)還好吧！(預算大概多少錢？)沒有預算、沒有上限。」
知名景點「國際通」，即使過了11月日本勞動節連假，依舊人潮熙攘，上半年沖繩遊客人數繼續突破去年同期。
台灣遊客 陳先生：「(會想再來嗎？)會。(會推薦朋友來嗎？)會。」
去年透過海上到訪沖繩的台灣旅客人數，約達23萬4800人，比起前年(2016年19萬人)，增加4萬4800人；郵輪公司以基隆為中心，在花蓮和高雄陸續增加航線。
沖繩縣文化觀光體育部 觀光振興課課長 系數 勝：「目前包括麗星郵輪、公主郵輪、歌詩達郵輪等船公司，很多郵輪都在台灣和沖繩間航行。」
除了觀光之外，沖繩也積極發展多元經濟，打算擴張國際物流，像是ANA全日空，已經預計在那霸機場建立大規模航空貨物基地，還要培育各種航空相關人才。
沖繩縣文化觀光體育部 觀光振興課課長 系數 勝：「關於沖繩振興經濟方面，憑藉地理上的優越性，以及亞洲的活力，不論在規模或速度，透過各種政策不斷在推進。」
面對2020東京奧運，將吸引高達四千萬外國觀光客到訪日本，沖繩也有野心要將人潮帶到這裡。
沖繩縣文化觀光體育部 觀光振興課課長 系數 勝：「雖然確實東京和沖繩有點距離，但是沖繩有的魅力在於，就是有熱帶海灘，是日本本土沒有的魅力。」
TVBS記者 李芳恩：「雖然去年沖繩在入境旅客的觀光人數上，拚贏了夏威夷，但在消費率以及住房率上依舊不敵，因此當地政府和業者苦思，如何提出創新旅遊品牌，以及透過增加旅遊的附加價值，來提高收益，而台灣是不是也需要有這樣的競爭力？」
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