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  • 27
  • Nov
  • 2018

美年終購物季啟動 業績上看7210億美元

記者 李麗珣 報導

2018/11/27 20:11
美國展開年終購物季,從11月的感恩節一路到跨年假期,店家競相祭出優惠折扣搶業績,全美零售協會預估,總體銷售額上看7210億美元。打頭陣的感恩節買氣創五年來之最;隔天「黑色星期五」零售額達到230億美元,其中62億來自網路消費,打破以往網購額的紀錄;昨天「網路星期一」折扣日,估算消費額達到78億美元,銷售表現亮眼。
圖/達志影像路透

商場工作人員:「3、2、1!」
路透社記者:「這是倒數迎接消費者,以及投資人殷切期盼的時刻,年終假日購物節盛大展開!」

此時此刻,已經進入了美國的年終購物季(the holiday season),銷售狂潮從11月第四個禮拜四的感恩節開始,一路到耶誕節和跨年假期,全美零售協會(NRF)預估,今年的銷售額成長率將超過4.3%,一舉衝上7210億美元。

美國消費者:「我的天啊!」

不分男女老少,消費者湧入店家搶優惠血拚!有鑑美國失業率降至半個世紀以來低位,10月消費者信心指數觸及18年高點,有助於民眾打開荷包,感恩節買氣創五年來之最;隔天的黑色星期五(Black Friday),也就是美國最熱鬧的購物日之一,業績更勝去年。

CNN記者:「根據萬事達卡公司的估算,黑色星期五購物日,實體店面和網路零售額達到230億美元,與去年同一天相比,這個數字增長了9%。」

儘管黑色星期五實體商店客流量,比去年下滑了1.7%,不過依舊繳出亮眼的銷售成績單,網路消費功不可沒。

全美零售協會主席 Matthew Shay:「你可以看到一些傳統實體商店,正提供網路下單、在店取貨或是店內付款,物品幫你配送到家的服務,所以店家採用了數位化的策略,迎合消費者想要的服務。」

數據顯示,光是在黑色星期五這一天,價值21億美元、大約三分之一的網購銷售,就是透過手機下單。

CNN記者:「Adobe Analytics數據顯示,網購消費額比去年大增,感恩節網購銷售額增幅29%,達到37億美元;黑色星期五成長將近24%,破紀錄達到了62億美元。」

而感恩節假期結束後的第一個周一、網路星期一(Cyber Monday)折扣日,也可望從消費者口袋激出78億美元業績,成長幅度上看18%。

財務規劃師Chris Burns:「網路星期一的活動自2005年開始,起初銷售額不到5億美元。去年,也就是2017年,這個數字成長到超過了66億美元。」
CNN記者:「網路星期一為一些傳統零售商,例如目標百貨(Target)、沃爾瑪(Walmart)、梅西百貨(Macy's)等等,提供一個可以對抗亞馬遜(Amazon)等電商巨頭的機會。」

亞馬遜位於紐澤西州的物流工廠,傳送帶上堆滿消費者血拚後的戰果,這間電商巨頭除了祭出折扣優惠,還推出免運費服務搶客,儘管部分紐約居民因為不滿亞馬遜第二總部的設置而發起抗議,但似乎不影響投資人的信心,周一收盤亞馬遜股價上漲5.28%。

亞馬遜發言人 Lori Torgerson:「2017年的網路星期一,是亞馬遜一年中銷售量最大的購物日,我們期待今年數字會衝得更高。去年(網路星期一),全球亞馬遜消費者訂購8300萬件物品,也就是平均一秒鐘銷售961件。」

對美國消費者來說,什麼是他們在這波購物季必買的物品呢?

CNN主播:「網路星期一和黑色星期五有一點類似,不過以網路星期一而言,重點可以放在電子用品,筆記型電腦、桌上型電腦、顯示器螢幕等,常常會有好價錢;記得關注玩具類,在耶誕節來臨前也會有低價優惠。」

有專家分析,搶便宜要快!因為到了明年,要見到這般榮景恐怕將面臨挑戰……

美國總統 川普(2018.10.27):「我們和中國大陸起了一點小紛爭,我們對中國大陸開徵2500億美元關稅。」
CNN記者:「自從9月份中國大陸報復性關稅生效以來,5700項商品大約漲價10%,包含手提包、香水、皮夾和外套服飾。」

總體而言,今年美國消費市場還沒有看到太大的價格波動,主要是因為川普政府向中國進口商品開徵的關稅尚未全部到位;不過如果貿易戰持續,明年的這個時候,消費者可能將有迥然不同的感覺。

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更新時間:2018/11/28 10:31

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