蘋果秋季第二場新品發表會，在美國時間30號晚間登場，一口氣發表平板和筆電等三項新品，強調蘋果商品不只是iPhone獨占鰲頭。蘋果這回推出的是整整4年沒做提升的MacBook Air和Mac Mini，最常被使用者抱怨的蘋果筆電顯示器，解析度一直停留在8年前的水準，也在這次發表會上宣告進化到Retina顯示器。不過，讓果粉們看了好心痛的就是新品價格，筆電MacBook Air最高價要1199美元，相當於台幣約3萬6千塊，漲幅60%；另外，讓人最期待的平板iPad Pro，處理器超越市面上不少筆電，不難看出蘋果執行長庫克，在走出賈伯斯的影子之後，未來發展平板市場的野心！
美國時間10月30日，蘋果秋季發表會在紐約布魯克林熱鬧登場，這是近10年來，蘋果第4度在年底購物季前讓新品亮相，做足準備要搶耶誕商機！率先登場的全新MacBook Air，就讓果粉們眼睛為之一亮！
蘋果執行長 庫克：「當然啦！我們最想要的新MacBook Air，就是搭載Retina顯示螢幕。」
10年前，當賈伯斯從一個牛皮紙袋中，掏出這款超薄電腦，開啟了筆電新時代。
前蘋果執行長 賈伯斯(2008)：「這是全新的MacBook Air，你可以感受到它有多輕薄。」
蘋果養精蓄銳10年，延續賈伯斯精神，新款MacBook Air比前一代再輕薄10%，重量只有1.25公斤，鍵盤兩側配置揚聲器；硬體提升之外，還主打這是歷來最環保產品。
蘋果硬體工程部副總裁 葛芙：「我們很驕傲地宣布，每一台新的MacBook Air，都是100%再生鋁製成。」
蘋果今年秋季第二場發表會，強調就是要撇開iPhone，主打旗下電腦產品；整整4年沒推出新款的Mac Mini，最新產品採Intel八代4核或6核處理器，外型不變，在同樣19.7公分見方的黑色機身中，最高支援64G RAM和2TB容量的SSD固態硬碟，勢必吸引不少專業級用戶。
廣告片段：「這是全新的iPad Pro。」
發表會上最受矚目的焦點，莫過於全新的iPad Pro，第一眼最明顯的改變，就是經典的Home鍵消失了，原來蘋果首次加入了Face ID智慧解鎖功能。
蘋果硬體工程部門資深副總 透納斯：「輕鬆一瞥就能將iPad解鎖，登入你喜愛的app帳號，當然也可用來做蘋果線上支付。」
此外全新的Apple Pencil，同樣能磁力吸附在平板側邊之外，還能透過這個動作，幫Apple Pencil進行充電；效能方面，搭載A12X仿生晶片，容量也推出前所未見的1TB版本，超越市面上大多數的筆記型電腦，這點也看出執行長庫克，在平板市場上的野心。
CNN記者：「今天庫克在台上說，全場發表會上的焦點iPad Pro，是全球最受歡迎的"電腦"，他用電腦這個字很令人玩味；現在很多裝置都具備其他領域的功能。」
蘋果在這回發表會上，還公告了零售店的60項全新免費課程，這是蘋果推出與社區結合的計畫，教導顧客如何正確使用蘋果產品，將效能發揮到最大。隨著發表會登場，蘋果股價30日這天，在科技股一片疲軟中逆勢成長；但外界最擔心的，還是蘋果不只股價漲，產品價格也同步飆升，新款iPad Pro漲價幅度約25%，最高要價999美元；MacBook Air更來到1199美元，漲幅達60%，凸顯蘋果未來以漲價提升整體營收的新策略。
CNN記者：「消費者想買蘋果產品，以後得花更多的錢，這點在iPhone手機上也是如此，蘋果正在調高門檻。」
儘管在發表會上，執行長庫克強調iPad在全球累積銷量，達到4.4億部，但實際在Google Trend上搜尋，可以看到過去5年來，iPad的銷量正在節節衰退，只剩下不到2014年的一半。隨著智慧手機市場接近天花板，蘋果將主力悄悄稍微轉移回到電腦，高價策略消費者是否買單、蘋果能否在3C市場中再推革命性產品，續保龍頭大位？仍有待觀察！
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