在線上購買知識性的音頻、視頻，像是有聲書、名人講座或是線上教學課程等等，這種「知識付費」，在大陸非常受歡迎，目前大陸知識付費的用戶數就有1.88億，主要用戶年齡介於21歲到40歲之間。知識付費之所以受喜愛，最主要原因，用戶可以用零碎時間，在線上收聽收看影音，吸取知識。像一套人民幣199元的經濟課程，購買用戶能超過26萬，許多知識付費平台就藉由這股風潮，讓知識變成財富。
打開手機"聽"課，不論是走在路上、或是搭車、吃飯利用零碎時間吸取知識，大陸現在這種線上「知識付費」，非常受歡迎。
費者 張蕾：「零碎的時間可以利用到，而且比線下的(課程)要便宜很多，也不用到處跑那種，就會方便一些，花費應該(總共)有一兩千元。」
消費者 耳爾：「(一個)聽書的欄目，然後我買了會員，那個就是它是相當於用很少的時間，讓你能在能了解到很多很多的書，包括孩子的寫作課，或孩子的一些數學課，還有孩子的英語課，其實我都買了。」
目前大陸的知識付費用戶已經達到1.88億人，主要用戶年齡層在21到40歲之間，最受喜歡的內容包括金融財經、教育培訓、消費理財，線上一套人民幣199元的經濟課程，購買用戶能超過26萬，大陸人養成在線上付費買知識的習慣，也讓知識付費平台和這些"知識"提供者獲得巨大利益。
線上教師 鐘平：「漢語跟英文它很多時候是心有靈犀一點通的，關於About跟中文的這個關於，都是一樣的，轉圈子轉圈子。」
在線上直播教英語，這位線上教師不到兩年時間，購買他課程的用戶就多達20萬，而線上教學不只是把課堂搬到網路上，透過互動視窗，能增加用戶上課參與感，吸引更多用戶，也給知識付費平台帶來流量紅利。
網易有道在線教育市場總監 張斌：「從我們自己的數據來看，就去年應該就實現了，一個530%這樣的一個快速增長，去年大概有20多個老師，就能實現單月收入破百萬。」
看好知識付費市場，光是今年7月大陸各家知識付費平台相繼獲得融資，總金額高達人民幣20多億，平台用知識來賺錢的方法，更多元。
在網路上提問尋求答案，像是奇摩知識家的概念，這是大陸近期最流行的知識付費平台，提問的人付費，解答的人賺取費用，不過當有人也想知道這個問題的答案時，他也必須付費，此時提問、解答的人同時都能獲得收益。
分答創始人 嵇曉華：「當時就是想提出問題的人，也相當於參與了知識付費的創造過程，所以他的這個答案，不應該是免費給所有人的，那這個答案顯然應該讓其他旁觀人，進來聽的時候也應該收費，那這個收益怎麼分呢，我們就創造性的想到了這個辦法，讓提問的人和回答問題的人各得一半。」
去年大陸知識付費產業規模約有人民幣49億，預計到了2020年將超過人民幣200億，在線上知識變現的方式，越來越多，大陸利用互聯網，讓「知識就是財富」，這句話真正實現。
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