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殺價突圍?陸疫後解封首場雙11驗收 成交金額未透露

記者 戴元利 / 攝影 林育甄 報導
發佈時間:2023/11/12 12:02
最後更新時間:2023/11/12 13:28

向來被稱為中國大陸景氣指標的「雙11購物節」結束了,雖然電商巨頭強打折扣戰,不過對照往年榮景,今年的業績恐怕冷清許多。由於經濟疲軟,許多消費者轉為理性消費,除非真的需要才會下手,而且寧願買便宜一點的國貨,也不想花大錢買舶來品。

示意圖/shutterstock/達志影像

 
疫情解封後中國大陸,迎來第一個雙11購物節,業績表現堪稱景氣風向球,阿里巴巴旗下電商平台天貓,發布最新戰報,宣稱共405個品牌,成交金額突破上億人民幣,對手京東同步報喜,表示旗下超過60個品牌,銷售破10億人民幣,但具體交易數字多少,跟去年一樣,兩家巨頭都沒透露。

京東消費及產業發展研究院高級研究員:「文化自信實際上是持續拉升了,今年那個國貨的消費熱潮,TOP100的品牌當中,也超過了70%是我們的國產品牌。」

低價、折扣、高CP值,消費降級降溫,改買國貨是今年雙11主旋律,不少實體百貨為了搶客源,雙11不僅提早開跑,折扣下殺幅度甚至超越電商,看看上海這處商場,人潮排到看不見盡頭。

 
消費者:「化妝品77折,然後再用那個抵用券,還有那個簽到禮金,(搭配)銀行卡活動的話,算下來差不多5折左右。」

實體店面祭出破盤價吸客,搶吃電商大餅,但即使業績開紅盤,利潤也恐怕大幅萎縮,大陸民眾變得精打細算,另一大主因,還是歷年來虛假優惠、價格詐欺等問題層出不窮,加上各種購物節,疲勞轟炸,消費者也開始感到厭煩。

民眾:「而且後面還有雙12,然後明年有618,活動一個接一個,如果不是剛需的話,沒有必要費那麼大精力。」

對岸民眾消費趨於縮手,讓中國大陸時隔2個月後,10月消費者物價指數CPI再度呈現負增長,年減0.2%,通縮疑慮再度升溫。


 
#雙11#購物#大陸#解封#業績

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