中國大陸知名白酒品牌茅台，日前與蒙牛合作、跨界推出冰淇淋商品，《南華早報》（SCMP）報導，陸續在深圳、廣州、武漢、長沙、杭州5城旗艦店上市，夾帶高人氣和新鮮感的冰品，卻在上市初期就吸引大批黃牛，從中賺取高額代購手續費，甚至傳出單杯售價飆漲到官方定價4倍以上引發爭論。
根據陸媒報導稱，就以深圳實體店面為例，目前規定每人最多限購3份茅台口味冰淇淋，售價為59人民幣（約新台幣262元）；另有4至5款聯名冰淇淋，售價都不超過100人民幣（約新台幣444元）。同步在官方平台開賣的冰淇淋，僅一小時就售出4萬多份各種口味。
限量加上嘗鮮心理，讓茅台口味的冰淇淋身價水漲船高，從多個電商網站發現，無論在淘寶、京東或蘇寧，單份代購價均超過100人民幣，甚至有業者喊價258人民幣（約新台幣1147元），更誇張的一點、每次購買必須3份起跳，嚐鮮門檻竟高達300人民幣（約新台幣1334元），讓不少社群討論嘆為觀止。
相比官方平台售價，這些「代購」價格已經屬於嚴重炒作，但茅台公司在回覆媒體詢問時，卻表示他們有注意到代購亂象，可現階段暫時無方法能處理解決。
官方微博討論串已超過2400人回應，隨著名氣愈來愈大、但亂象卻愈來愈多，不少網友都回覆自己不考慮購買茅台冰淇淋，「因為現在售價實在是太誇張了！」
除了藉機拓展白酒市場，茅台此番跨足冰淇淋，也是看準大陸近三年冰品快速成長的趨勢，2019年總銷售額為1380億人民幣（約新台幣6134億8000萬元），到了2021年就上漲至1600億人民幣（約新台幣7112億8000萬元）的規模。
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