東京奧運進入尾聲，中國代表隊目前拿下34面金牌，要與美國爭第一，而奧運熱潮也帶動了大陸本土運動品牌的買氣，像是「安踏」、「李寧」近期銷量都翻倍成長，尤其「安踏」推出與奧運選手的同款商品，已經賣到斷貨。
北京運動用品店店員：「領獎時候穿的鞋子。」
不過，這雙白色、金色搭配的奧運選手同款鞋，已經賣到斷貨，想試穿都沒辦法，中國大陸國產的運動品牌，行銷手法大吃民族意識。
根據「安踏」公佈的上半年零售金額，比去年同期增長近4成。另一個品牌，「李寧」上半年則預期淨利，不低於18億人民幣，比去年同期成長163％。
大陸運動品牌業者：「近來的一個奧運帶來的一個熱度，李寧品牌在這邊剛剛過去的3個月，銷售同比去年增長了358%，90後以及00後這些Z世代的消費群體，對(大陸)國內運動品牌越來越親睞。」
TVBS北京特派記者陳韻雯：「搭上奧運熱潮中國大陸國務院，也在今年的7月下旬定下目標，2025年的運動產業規模，要達到大約20兆台幣，但真能就此迎來春天嗎。」
市場顧問分析師AlexShutter：「消費者會記得大型賽事大活動，但是一窩蜂的熱度會減弱，他們必須能快速地創新。」
市場分析指出，中國大陸的國產品牌，短期內還是難以撼動，中高階市場的國際大牌。有評論認為，奧運一時熱，品牌經營，不能單靠愛國情懷。
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