紐西蘭政府近日拍攝一部「防治C肝宣導」廣告，驚見演員微笑「比中指」。（圖／翻攝自紐西蘭先驅報）
在拍攝宣導片時，「創意」是吸引目光的關鍵要素，只不過若尺度沒拿捏好，恐會弄巧成拙。紐西蘭政府近日拍攝一部「防治C肝宣導」廣告，廣告中卻大玩伸出指尖驗血測C肝的創意，要演員微笑「互比中指」，最後引發喧然大波，被認定尺度太超過遭到禁播。
《紐西蘭先驅報》報導，紐西蘭每年約有200人死於C肝，衛生部副部長維洛爾（Ayesha Verrall）在7月發起「指向C肝」（Stick it to Hep C）活動，利用影片、戶外海報和線上資料，希望提高民眾對C肝病毒的認識。
其中一部影片中，卻驚見演員紛紛微笑對別人「豎起中指」，接著在搖滾的音樂背景下，接受醫護人員為他們進行指尖驗血，檢查他們是否感染會透過血液傳染的C肝病毒。
影片播出後，遭到大量民眾向廣告標準局 （ASA）投訴，指出比中指長期以來就是象徵髒話的汙穢手語，意味著「X你的」，這種手勢不該在廣告上，或任何小孩子看得到的地方出現。而據《紐西蘭先驅報》官網民調，65%民眾認為這不具冒犯性，35%覺得被冒犯。
廣告標準局表示，不同意廣告商「笑臉能減輕攻擊性意涵」的澄清，表示比中指就是帶有「負面含意」且具冒犯性，雖然部分觀眾能理解演員這麼做只是代表「向C肝說X你的」，或是推廣只要簡單利用指尖驗血，就能檢驗是否得到C肝，但對大多人來說，恐只會注意到手勢，而忽略背後含意。因此，判定該部廣告違反標準，將依法禁播。
紐西蘭公衛局局長張伯倫 (Nick Chamberlain) 表示這項決定「令人遺憾」，無意造成嚴重或廣泛的冒犯，目前比中指的影像已大多改成「大拇指比讚」，但Youtube上仍保留原影片，活動網站上的中指logo也還在。
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更新時間：2022/10/01 12:59