圖／翻攝自supremenewyork instagram
美國知名潮牌Supreme已經成為街頭流行文化的代表，二十多年來屹立不搖，就是因為它的行銷策略，抓住年輕人的心，不但少量限定販售，也常和大品牌或明星、設計師聯名合作，商品一上架就被掃空，想到店裡買還得先上網登記，收到簡訊通知才有購買資格，這些都讓Supreme被視為最能代表街頭潮流的品牌。
印有大大Supremelogo的玩具槍，噴出一張又一張的美金，確實，要買Supreme的東西，你可能得備好大把鈔票，因為這個街頭潮牌的商品，價格可能瞬間三級跳。
搶買民眾：「是，Supreme耶，我剛剛花了1000美元，買了一件人造皮草夾克，大家都想被說，嘿，那傢伙穿的是Supreme耶。」
一件外套要好幾萬台幣，還有看看這兩件防風外套，其實是一模一樣的，唯一差別就在右邊這件，多了個Supremelogo，結果價格硬生生就是比左邊這件貴了1000美元，多一個logo，價值馬上翻倍，就算如此，粉絲依然搶著要，因為對他們來說，買的不只是外套，而是一股潮流精神。
將近25年前，Supreme還是一家藏身在曼哈頓的滑板小店，一開始只賣帽T、簡單的T恤，還有滑板，LOGO很陽春，甚至還涉及抄襲爭議，但Supreme並沒有因此低調，持續把許多明星照片，精品logo印上自家商品，儘管品牌警告狀接不完，但兩者結合，反而創造出像是街頭塗鴉般，有個性又有點惡搞趣味的風格，饒舌歌手肯伊威斯特也把Supreme和Nike合作的鞋子穿上身，讓Supreme越來越紅。
倫敦大學學院消費心理學教授：「當我們越大量接觸一個品牌，我們就越容易聯想到這個品牌，對它有熟悉感，甚至能和品牌建立連結，像是Supreme的話，完全沒有社會地位的元素存在，民眾純粹是衝著這個牌子去的，非常突出，很容易辨識。」
辨識度高，再加上不定時會推出聯名商品，讓Supreme商品總是熱賣，秉持著物以稀為貴的原則，都是小量限定販售，有錢還不一定能買。
轉賣賣家：「週二11點你到Supreme官網上，輸入你的基本訊息，名字E-mail電話，信用卡號，然後呢他們會在當天稍晚，用簡訊通知你，看有沒有被選進在可購買名單中，週三會用簡訊通知你，在某個時間到某間分店報到，週四你在指定的時間內到那家店。」
用簡訊通知買家，控制人數，但在店門口前為什麼還是大排長龍，那是因為店裡也有一套規定。
轉賣賣家：「店裡還有每款只能買一件的規定，所以假設一件T恤拿出來，有黑紅灰三個顏色，我就只能選灰色，如果還想要買黑色和紅色，我還得找兩個人幫我買，這兩個人就得幫我排隊。」
一款只能買一件，沒買到的就只能上網看，價格已經是原價三倍以上，有許多人都是靠著轉賣的價差大賺一筆，但為什麼還是有人非要買到不可。
品牌粉絲：「我覺得是那種狂潮，Supreme都出很酷的東西，我個人是這樣認為啦，像是在紐約有很多街頭品牌，大家最後都會想要有，最特別的行頭。」
穿上Supreme就是潮，這樣的品牌魅力緊緊鎖住粉絲，也讓滑板小店變成了街頭文化的代名詞。
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更新時間：2019/05/14 23:49