國內飲料圈吹起「變裝風」，不管是酒類、碳酸飲料或一般茶飲，很多老廠牌，近年陸續「改頭換面」，為的不只是吸引年輕客群、引發話題，「新包裝」創造的「好奇感行銷」，儼然成為夏日飲品大戰的銷售利器。
記者黃琲茹：「『相機先吃』的時代來臨，飲品的包裝，也越來越講求高顏值，不管是新瓶裝舊酒，或者是飲料舊瓶換新裝，其實都不只是改頭換面，這麼簡單，引起消費者的興趣，遠比看清楚賣什麼，還要重要。」
聖誕限定罐，主打雙面設計，北極熊轉身，才能看見啤酒的經典綠色包裝。
瓶身換上五月天，台味十足再圈粉，隔年改走文青風，搭配四季變換口味，再到近年的聖誕罐，馴鹿雪人疊疊樂賣萌，百年酒廠的「彩蛋式」行銷，年年推陳出新，刺激年輕族群購買，又不流失舊有客戶。
行銷處副理李柴儇：「因為他推的都是限量款，所以如果我們在推出這個限量款的時候，其實都會比去年同期的業績成長到兩到三倍左右，這樣的增加廣泛被討論，其實增加我們整個品牌年輕化跟知名度，消費者的決戰市場其實在市面上的通路，然後讓消費者可以在當下選購的時候，被這樣比較特別的包裝做吸引。」
碳酸飲料從節慶版到電影聯名款，同樣大玩包裝創意，雖然產品內容物不變，但透過不同包裝建立商品多元性。
公共事務傳訊總監簡秀君：「我們會針對這群消費者，他們對於現在目前的趨勢跟喜歡的一些主題，或者是說，其實像我們會結合一些節慶，或者結合一些，現在最流行的一些電影，讓消費者對於這個特別有感覺，會拿來喝之外，他們也會進行一些收藏。」
限量聯名包裝，已經是基本款，少見的「時事瓶」，更是詢問大熱門，像是櫥窗這一罐英韓文交錯的可樂，就是川金會期間，在新加坡推出的限定款。
而日本發表新年號「令和」後，大約一個多小時內，印有「令和」字樣的可樂，就在東京新橋車站附近免費發送，限量兩千瓶。
記者黃琲茹：「過去的食品包裝設計，大多強調商品名稱還有企業logo，來增加品牌的辨識度，不過近幾年的包裝，反而沒有這麼強調品牌的辨識度，而是以製造話題的方式，來吸引消費者購買。」
賣場行銷部協理劉鴻徵：「我們在商品的包裝上，最重要的是，現在要找出這個商品，獨特的銷售主張，也就是我們常講的USP，那你有了獨特的銷售主張的話，再跟你獨特的銷售主張去發展出來，那你的主張跟你的設計能夠結合在一起的話，才能達到它預期的一個效果。」
想抓住消費者眼球，不只包裝要美，考量年輕消費族群，對於品牌忠誠度較低，商品變裝也要「少量多樣」，貼近消費者日常生活，像是老字號奶茶就跟line合作，推出午茶瓶身，限量聯名主打療癒風。
賣場行銷部協理劉鴻徵：「有時候商品久了以後，難免會有一些疲乏，所以過了一陣子的話，我們也會根據春天、秋天，各種四季不同的這個節令，來做一些這個，不同包裝的設計，那，但是這個設計的過程當中，還是有一個原則要把握住，不要讓消費者覺得說，怎麼那個商品找不到了，所以通常如果是一個老牌子的話，我們在包裝的設計上還是會維持它原有品牌的一個精神，然後再去做一些微調，這樣的話才能兼顧包裝的變化性，以及商品本身要傳達的一個品牌的精神。」
「新包裝行銷學」，不知不覺左右你我消費習慣，但不管包裝再有話題，新裝風潮，總會過去，產品經營還是得鞏固品質，才能讓品牌長長久久。
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更新時間：2019/04/03 23:52