中國大陸平價快時尚品牌「Shein(希音)」成功打入美國市場，更準備明年初在美國上市IPO之後，大陸另一個低價跨境電商品牌，也就是「拼多多」旗下「Temu」，也在日本、南韓與美國取得成功，App下載量快速衝高，甚至成全美第一，引發美國電商龍頭亞馬遜調降佣金應對，日本跨國連鎖折扣店「唐吉軻德」也將設專櫃，販售此前從未在日本上市的中國產品。然而「Shein」與「Temu」快速發展同時，也在美持續爭訟，彼此在低價市場的競爭，更顯激烈。
把所有物品都排放整齊、澈底利用各種空間；這些點燃許多人心中「收納魂」的生活雜貨，就是中國大陸拼多多旗下跨境電商品牌「Temu」，能夠成功打入日本市場的重要載體。而另一大關鍵因素，則是低價。
TVB主播：「日本物價上漲，來自中國電商平台的服裝，以及生活雜貨，因為售價低廉，越來越受日本消費者歡迎。」
今年7月才在日本上線營運的「Temu」，在日本 iOS和Google Play的購物類應用程式下載量，連月來幾乎每天都高居第一。也因此只用了短短121天，就突破400萬下載量，比主要競爭對手，也就是中國快時尚品牌「Shein」所創下的155天紀錄還要短。
顧問公司創辦人 孔爾：「他們(Temu)支付豐厚的賞金和推薦費給你我，以及其他每個消費者，藉以吸引其他人前往網站下載App，並進行首次購買。」
在南韓市場，Temu同樣取得漂亮成績單，從8月1 日上線後，只花了88天就達到200萬的下載量，遠超過阿里巴巴旗下的「全球速賣通」與Shein。
Temu在美國更是發展得嚇嚇叫。儘管去年9月才登陸美國，
但蘋果公司上週二(12月12日)公布的2023年全美應用下載排行榜，Temu已經超越TikTok、Instagram、Google與YouTube等熱門App，奪下全年冠軍。
美國電商龍頭亞馬遜為了應對後起之秀，本月5日罕見宣布，調低對平價服裝賣家的佣金；從明年1月開始，單價15美元以下服裝的賣家，抽佣比例從17%降低至5%，15至20美元之間的則降到10%。
上周更宣布，要在深圳建立亞太區首個針對賣家的「創新中心」，以便把更多中國境內的低價商品，帶到全球市場，未來勢必與中資Temu和Shein展開更直接競爭。
亞馬遜全球副總裁：「過去幾天我們在深圳舉行賣家大會，深深感受到了(跨境電商)的活力與動能。」
至於日本企業，則有大型貿易商「伊藤忠商事」透過杭州的電商服務商「史尼芙」(SNIFF)，與阿里巴巴集團展開合作，專門為日本零售業者提供海外一站式代購服務，省去日本企業為了採購中國商品，需要派員到中國選貨進貨的成本。
本月初才在高雄展店的日本跨國連鎖折扣店「唐吉軻德」母公司，則率先採用這項服務，部分日本門市最快明年年初就會設置專櫃，銷售在日本從未上市過的中國商品。
然而當各國跨境電商，積極藉中國的低價服裝與日用雜貨搶占市場之際，
6百多名歐洲環保人士卻發起公民抗命示威，上周六(12月16日)下午包圍佔據了阿里巴巴集團在比利時列日貨運機場內的物流中心，阻止運載大量中國商品的飛機卸貨，也阻擋貨車發貨。
示威者：「今天我們封鎖了倉庫入口，阻止了來自中國的產品抵達，表明我們想要另一種消費模式。」
組織這場示威的反化石燃料聯盟「紅色代碼」批評跨境消費的碳足跡過高，而且為了處理跨境物流，機場得不斷擴建，造成農地消失，加劇氣候變遷並破壞當地生態系統。
「紅色代碼」組織發言人 米科瓦伊恰克（Chloé Mikolajczak）：「只要示威者在這裡，卡車就無法進出，從而對阿里巴巴的經濟活動有直接影響。」
示威導致機場與物流運作癱瘓將近12小時，最後當地警察發射催淚彈驅散並逮捕部分示威者，才讓這起抗爭落幕。
而中國跨境電商面對的挑戰，除了在地民眾可能出現的抗爭之外，還有來自競爭對手的「非市場挑戰」。
TVB主播：「電商平台Temu在美國重啟對Shein的訴訟，Shein表明積極應訴。」
Temu近日向哥倫比亞地方法院，指控Shein採取與黑手黨類似方式對付Temu與旗下供應商，包括威脅成衣供應商與Shein簽署獨家協議，還曾把與Temu往來的供應商關在辦公室好幾小時，強迫其離開Temu平台。Shein更致力於挖角與複製Temu的推廣策略。
CNBC記者：「Shein將其產品直接從中國供應商運送給消費者，因此，如果這些包裹的價值低於800美元，他們就不會像其他零售商那樣，接受美國海關檢查，因此外界擔心，這些衣服可能是透過強制勞動製造出來的，而且沒能被被發現。」
據了解，2018年開始擴展全球的快時尚品牌Shein，憑藉低價在美國快速攻城掠地，但去年9月Temu登陸美國後就遭遇嚴峻挑戰。據彭博數據，Shein 的客戶數與銷售數字，今年第一、二季陸續遭Temu超越 。
這已經不是Temu與 Shein之間的首次爭訟。去年12月Shein就曾經指控Temu與網紅串謀做虛假廣告來推廣Temu；Temu則在今年7月狀告Shein違反《反壟斷法》，雙方還互相指控侵害智財權。
儘管部分訴訟曾獲和解，但兩大中國跨境電商為了搶奪海外低價市場，各種競爭恐怕仍將持續激烈。
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更新時間：2023/12/20 10:52