圖／達志影像路透
曾是全球前三大手機品牌的LG，因為手機部門，自2015年起，連續23季虧損，累積赤字超過5兆韓元(約台幣1263億)，去年全球市佔率更只剩下1.5%。LG電子為了止血，本傳出有意出售整個手機部門，不料最後和買家沒談攏，LG電子5日正式宣布，7月底結束手機業務、退出手機市場，未來會將重心轉移到電動車零組件、AI、智慧家居等領域研發。26年來，大家熟悉的LG手機，確定走入歷史。
LG手機廣告(1995年)：「LG話通，講電話就用『話通』。」
南韓科技巨頭LG電子，1995年進軍手機市場，多年來，打造出多款當紅炸子「機」。
LG手機廣告(2005年)：「你真的是巧克力嗎？我數到三，你快給我回答。你比女生還苗條，我們要怎麼辦！跟你一起出門，覺得真是羞愧！」
2000年代，請來女神金泰熙代言「巧克力機」，這款精緻滑蓋手機，讓LG初嘗成功滋味，決定乘勝追擊，推出一系列「甜點機」。從翻蓋「冰淇淋機」，再到風靡大中華的「棒棒糖機」──
LG手機廣告(2009年)：「Lolli- Lolli- Lollipop，女孩妳就是我的棒棒糖，Lolli- Lolli- Lollipop，喔Lollipop-pop。」
同樣都以甜美外形做為賣點，找來當時爆紅的韓團BIGBANG和2NE1演唱廣告歌曲，這款擁有LED機殼的薄型掀蓋機，也讓LG手機成功打開海外市場，衝上營運巔峰。
Counterpoint Research市調機構副總 尼爾沙阿：「LG在美國是第三大電信公司，市佔率近9%。」
2009年，LG順利躋身全球第三大手機品牌，只是這好景只維持短短幾年，蘋果手機掀起的「智慧革命」，讓LG首次迎來危機。
南韓KIWOOM證券中心長 金至善：「iPhone攻佔手機市場，讓整個局勢都變了，我覺得LG電子沒能及時因應這項轉變。」
面對銷售勢如破竹的iPhone，三星推出Galaxy智慧型手機打對台，但LG卻措手不及，又有中國大陸品牌OPPO、小米等在中低階市場激烈競爭，讓LG一再錯失搶市機會；LG電子的手機部門，從2015年起便陷入赤字，遲遲沒有轉虧為盈，連續23個季度虧損，累積虧損金額高達5兆韓元、相當於台幣1263億。
2020年，LG推出首款翻轉雙螢幕手機「LG WING」，卻還是沒能讓營收起死回生，全球手機市場市佔率掉到僅剩1.5%；LG為了止血，從今年初開始，就傳出有意出售手機部門，不料和買家在專利技術上難以達成共識、出售未果，LG電子在這個月5日宣布，7月底正式退出手機市場。
南韓LG手機使用者：「我覺得其他牌不好用，用LG手機超過十年，我現在會擔心維修的問題，開始煩惱是否還要繼續使用。」
只是26年來，還是累積不少忠實顧客，LG電子聲明特別強調，將持續進行手機售後及更新服務；而手機部門超過3千名員工，也都不會遭到資遣，而是將協助轉調其他單位。
LG電子社長 權峰奭：「我們的目標是，是成為領先產業界的，電動車零件和技術供給企業之一。」
實際上，LG電子早就已經想好退路，去年宣布和加拿大汽車零件製造商麥格納(Magna International Inc.)宣布合資組建公司，正式退出手機市場後，就能更加專注生產電動車零件。
Counterpoint Research市調機構副總 尼爾沙阿：「民眾還是在使用LG的電視、洗衣機、冰箱，我認為LG有機會開發其他的消費者生活設備。」
除了電動車零部件，AI人工智能也是LG接下來發展重點之一，今年初，LG就聚集16個子公司中的頂尖人才，成立AI研究中心，還延攬前谷歌大腦計畫的AI專家李洪樂加入陣營，全面開發智能家電.，為重振旗鼓吹響號角。
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更新時間：2021/04/06 19:24