圖／達志影像
英國香水品牌Jo Malone在台灣受到不少消費者的喜愛，但品牌卻惹出的涉嫌種族歧視爭議！原來Jo Malone去年找上因為演出星戰七部曲，而爆紅的非裔男主角約翰‧波耶加(John Boyega)，擔任全球第一位男性品牌大使，波耶加更自編、自導、自演了一支廣告，融合他的奈及利亞血統和英國的成長背景，去年推出時獲得不少好評，但今年Jo Malone在中國大陸地區播放了另一支廣告，讓外界相當錯愕，品牌找來大陸地區代言人劉昊然，如法炮製了波耶加的廣告內容，從場景到運鏡幾乎一模一樣，而且還在未告知原創的情況下播出，波耶加是看到推特影片才知道自己被「換角」；Jo Malone在13日聲明道歉，承認這麼做「不適當且失策」，但傷害已經造成，恐怕也損害了品牌多年來苦心經營的形象！
在香氛蠟燭的情境中，回想起自己曾走過的路──花園裡成群的孩子們，和同儕一起長大，在倫敦南區「派克漢」(Peckham)市中心，這裡五成以上由非裔人口組成，短短1分鐘的廣告片段，是男主角約翰‧波耶加(John Boyega)的濃縮版人生。
2019年成為英國香水「Jo Malone」全球第一位男性品牌大使，波耶加誠意十足，自編、自導、自演的廣告，充滿他多元文化的成長背景。
英國男星 波耶加 ：「我的童年味道，有懷舊的糖果味，水果軟糖(Drumstick)和彈珠硬糖(Gobstopper)，還有滿滿地清新空氣。」
但這支去年推出的廣告，今年到了中國大陸卻變了調；同樣的記憶哏和白馬，但主角卻換成22歲的大陸男星劉昊然。比一比，這一幕在草地騎腳踏車的場景，相似度高達90%，之後更讓劉昊然一枝獨秀，把腳踏車騎上了餐桌，仿造本尊波耶加的創意不說，甚至在沒有告知的情況下，就開始播送；波耶加是看到推特網路，才知道自己被「換角」，劉昊然今年夏天才成為Jo Malone中國大陸代言人。這版本的廣告一推出就引來罵評，Jo Malone13日發布道歉聲明，表示擅自引用波耶加的人生故事，是「不當且失策」的作法，已經將劉昊然版的廣告下架。《女裝日報》（Women's Wear Daily）駐倫敦的中國市場編輯張天蔚認為，Jo Malone London中國版廣告換角不涉種族歧視，純屬商業決定，但波耶加在大陸受到的「商業考量」，問題不是第一次發生。
《星際大戰：原力覺醒》電影片段 ：「我被扶養長大只有一個目標，我沒有奮鬥的動力。」
2015年迪士尼強片《星際大戰：原力覺醒》，也是星戰第七部曲，全球票房達20億美金，找來非裔的波耶加擔任男主角，是星戰系列電影的首次嘗試，創造不少話題，但中國大陸的電影海報卻引發爭議，國際版海報上，可以看到波耶加排在女主角黛西‧蕾德莉(Daisy Ridley)身旁，而大陸版海報，波耶加被縮小到男配角哈里遜‧福特(Harrison Ford)的下方，甚至比電影中的小機器人「BB-8」篇幅還小。
資深影評人 德加拉伯迪安 (Paul Dergarabedian) ：「要知道有些電影的行銷方式，為了大陸地區而改變，這裡擁有非常大的電影市場，只要在大陸賣座，也能拉抬全球票房成績，大陸市場佔強片票房的七成左右，是非常重要的市場。」
非裔在亞洲市場行銷不吃香嗎？這個問題值得我們省思。對波耶加來說，他2015年成為星戰的一份子，卻不是一件太好的回憶，近日接受英國《GQ》雜誌專訪，坦言在拍攝過程當中，電影公司迪士尼和導演，對非裔角色的刻畫缺乏細膩，所謂的重視種族平權，只是口號罷了。
英國男星 波耶加 ：「好萊塢一堆左派人士，像是愛惜樹木的人，好萊塢這種人很多，所以他們愛死種族題材了，這可不是我經歷到的，老兄。」
他透露自己在拍攝過程中，不但被導演邊緣化，而且整個電影行銷過程都不受重視，讓他氣憤難平，甚至決定今後都將拒演《星戰》系列電影。
英國男星 波耶加 ：「有些導演會想用權力消音，或阻擋你的演藝發展，我只覺得『你別想這樣對我』，我要告訴所有人！」
今年6月英國的挺非裔運動中，也曾看見波耶加的身影，他回憶在抗議人群中，看到外界對待非裔的不公，讓他當場落淚。
英國男星 波耶加 ：「我看到很多非裔眼中的脆弱，這讓我哭了，因為這並不常見，這是一個直接反應，在那個當下讓我哽咽了，我們在那個時空經歷同樣的事情，以一種奇特的方式分享。」
為非裔發聲不遺餘力的波耶加，如今又因為膚色議題，捲入香水品牌Jo Malone的行銷紛爭，什麼才叫平權？是國際品牌在進入不同國家市場中，無止盡的文化差異挑戰。
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更新時間：2020/09/14 19:17