圖／翻攝自 新華網
24小時的線上狂買結束，今年在創辦人馬雲卸下職務後的雙11，天貓全天成交額繳出人民幣2684億的成績單，就帳面上數字來看，創下新高，但在增速方面，卻如同先前市場預期放緩，僅有25.7%。網購市場壓力越來越大，今年撐住業績的功臣是「直播賣貨」，有超過一半的賣家都靠直播來增加銷量，近9個小時的直播引流成交金額破人民幣百億。
主持人：「2684億！2019天貓雙11全球購物狂歡節。」
24小時線上瘋狂購物，天貓雙11成交額最終以人民幣2684億收關，看到這數字，首次以阿里巴巴董事局主席身分出席這場電商盛會的張勇，這才露出笑容，向在場員工、媒體揮手致意，把發言權交給接下雙11指揮棒的年輕一代。
天貓及淘寶總裁 蔣凡：「我們也希望雙11，能夠帶動中國的內需消費，能夠繼續地去激活中國經濟的轉型跟升級。」
天貓及淘寶總裁蔣凡承接過去在馬雲時代，張勇一手負責的雙11活動，儘管成交額再創新高，高峰時每秒下單量甚至高達54.4萬筆，但增速卻比2018年雙11的27%再更低，僅有25.7%，透露雙11消費趨勢改變。從大陸各省市購買榜單來看，今年廣東佔據第一名，接著是江蘇、浙江，而購買金額增長最多的是河北。
天貓雙11新聞發言人 彭美：「我們能看到譬如說，像消費電子、像家裝這樣的行業，因為做直播給它帶來的成長，帶來的增長是超過了400%。」
直播推銷成了今年雙11最重要功臣，花8個小時55分淘寶直播引流成交金額突破人民幣百億，有超過一半的賣家都靠直播來助推銷售。
天貓商家：「稍微介紹一下他們等一下要直播的內容，是一些我們東南亞、泰國本地的商品。」
重視直播帶來的效益，阿里巴巴頭一回在杭州總部西溪園區，打造六間「全球直播室」，請網紅主播接力賣貨。
直播主：「最少有一萬多單。」
直播主：「我要最長的直髮，大波浪，親愛的。」
直播主：「80到140斤穿都是沒有問題的，彈性特別的大。」
在浙江義烏的小商品批發市場，整棟樓每戶店家，都架起了一台台手機，全力直播。
義烏體育用品公司負責人 王龍飛：「也是在嘗試，也是跟著這個雙11的這個風潮，我們也去嘗試一下這個直播的效果。」
雙11成交額增速放緩，各大電商背負巨大業績壓力，只要能增加消費都會被視為佔據市場的有力工具，比方說賣起高單價商品，賣精品包包、賣車都不夠看，賣房第一次加入雙11商品清單。
消費者 翟先生：「價格是低於市場價的，在平台上面支付保證金，然後出價，出價拍賣，整個拍賣的流程下來，只需要六千元的服務費。」
這位先生的雙11戰利品，是一間房子，花人民幣200多萬網購買房；阿里拍賣在雙11上架了上萬間房子，其中杭州的11間房子，全部售罄。
阿里拍賣房產業務專家 洪蘭蘭：「基本上都是相對於市場價的五折到八折，有供給到我們一二線城市的剛需房、改善房，也有像定位在我們三四線城市(的)。」
不只是阿里拍賣在雙11賣房，京東、蘇寧易購也都和各大地產商合作，線上賣房。
京東零售地產業務部總經理 曾伏虎；「因為這些人(年輕人)對電商的接觸程度比較好，另外，也都處於初次置業的比重最大，今年整個折扣房大概有六千多套。」
舉辦11年的雙11，面對大陸內需市場的轉變，為了維持帳面上亮麗成績單，得想方設法使出各種吸金奇招。TVBS新聞YouTube頻道改版囉！ 快點我按讚訂閱
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更新時間：2019/11/12 19:31