pm2.5_icon
PM2.5值 9低
09/17
星期二
25°
30°
09/18
星期三
25°
31°
09/19
星期四
25°
30°
09/20
星期五
25°
29°
09/21
星期六
25°
29°
09/22
星期日
24°
29°
「琵琶」不襲台!吹東北風秋意現 帶傘出門防雨 
>
下載TVBS APP

隨時掌握完整的時事新聞!

下載
  • 19
  • Aug
  • 2019

電商造節 蘇寧「818」1小時訂單暴增兩倍 

記者 游凱茹 報導

2019/08/19 19:59
圖/翻攝自 蘇寧易購 電商造節 蘇寧「818」1小時訂單暴增兩倍 
圖/翻攝自 蘇寧易購
大陸電商有三大購物節,除了阿里巴巴的「雙11」、京東的「618」外,蘇寧易購主打的「818」購物節,18號正式展開,開賣一小時全通路訂單暴增2倍以上,僅1分28秒時間,3C家電的成交額突破人民幣十億。蘇寧不只「造節」和其他電商拚場,也在新零售積極布局,打出全新的品牌「蘇寧極物」,兩百多坪的商場空間,有賣生活小物、3C家電,還有書店咖啡館,號稱是全場景結合線上線下的實體店。

生活小物、3C家電、書店咖啡館,通通集結在一起,大陸電商蘇寧易購打出結合線上線下消費新品牌「蘇寧極物」,幾乎什麼都賣。

消費者:「電子產品也有,就是這些小東西也有,就很全,一站購物的那種,很方便。」
消費者:「一體化吧,能一體化更集中一點,就不需要說要買這個,要到這邊,然後或者說買另一種東西,到其他地方,它這裡面什麼都有,感覺會好一點。」

強打「一站式」購物體驗,兩百多坪商場空間,為了更方便管理,每樣商品都會連接一個二維碼,讓消費者隨時查閱功能、價格。

蘇寧極物公司總經理 王煒:「我們其實是一個精品商店,這個裡面的商品,其實我們是基於整個蘇寧易購的大數據,去做過篩選的,哪些產品在電商平台和其他門店賣得好,我們就把這些產品放進來。」

大數據揀選過的熱賣商品,才能擺到蘇寧極物裡銷售,這家開在江蘇無錫的旗艦店,8月8日開幕當天,三小時就湧進超過一萬多人,店內掃碼量超過2萬6千次。

消費者:「我就覺得它這個是屬於這種,就是跟書店休閒模式結合,不是給你一種刻意的目的,說你進來就是消費的,你娛樂完了之後,你休閒了你順帶消費,我覺得會更好一些。」

新品牌搶食電商新零售大餅,蘇寧易購也學阿里巴巴、京東造節,有別於「雙11」、「618」,蘇寧主場購物節定為「818」。

蘇寧818購物節廣告:「心中有火光,燃就現在。」

作為大陸電商三大購物節之一,今年「818」已經是第四年舉辦,促銷重點依然是蘇寧強項3C和家電類,18號開賣一個小時,全通路訂單量暴增251%,僅1分28秒,3C家電成交額就突破人民幣十億。

北京蘇寧易購連鎖運營公司總經理 王波:「我們會通過將近10億紅包券的發放,來營造整個818(購物節)的這樣的一個促銷節的氛圍,同時的話,在整個全業態的這個連動上,我們也安排了300(元)減30(元)的一個促銷力度。」

收穫好成績,除了善用紅包策略外,走出一二線城市,農村消費被激發,也是原因之一,這次818購物節,蘇寧在農村市場成交量比去年增長超過三倍以上。

蘇寧幫客服務中心負責人 段興達:「平均一天大(概)幾十單吧,六七十單的時候都有,現在這兒的貨就是我們準備要往下面,鄉鎮上送的貨。」

目前蘇寧在大陸農村站點約一千家,不只負責快遞物流工作,還兼家電到府裝修。

河北清河縣葛仙莊鎮小李莊村村民 苑洪永:「買的多了維修這塊,我感覺逐漸也得跟上了,也跟上了,以前以前你買個東西,我不知道去哪維修甚麼的。」

網路下單買家電送進農村裡,壞了也不怕窮鄉僻壤沒人修,電商用心布局農村市場,今年上半年大陸全國農村網路零售額達到人民幣七千多億,同比增長兩成一,比起全國網路零售增速高出3個百分點。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長 王青:「實體商業在這個四線以下城市的這個布局,和大城市相比不均衡有關係,電商消費方式的日益的普及,這兩個因素就導致了我們四線以下城市和農村地區,電商的快速發展。」

農村成了電商決戰市場,阿里巴巴最新一季財報,集團收入同比增長了42%,核心的電商業務營收達人民幣995億元,貢獻佔整體業績超過八成;另外,京東今年第二季業績收入,超過人民幣1500億元,利潤達人民幣36億,同比增長六倍(644%),刷新京東成立以來的紀錄。

商務部研究院國際市場研究所副所長 白明:「有這麼大的業績增長,說明電商的企業活力依然保持著,對於電子商務的發展確實起到促進作用。」

在大陸經濟增長放緩下,三大電商逆勢繳出漂亮成績單,新的消費動能和行銷模式功不可沒。

最HOT話題在這!想跟上時事,快點我加入TVBS新聞LINE好友!

你可能會喜歡

人氣點閱榜

看更多
notification icon
感謝您訂閱TVBS,跟上最HOT話題,掌握新聞脈動!