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  • 11
  • Nov
  • 2019

網購盛典 天貓雙11花1分36秒成交額破百億 

記者 游凱茹 報導

2019/11/11 19:57
圖/翻攝自 中新網 網購盛典 天貓雙11花1分36秒成交額破百億 
圖/翻攝自 中新網

大陸電商盛典雙11今天登場,身為大陸電商巨頭阿里巴巴秀出實力,前一晚的雙十一晚會請到大咖表演,美國流行天后泰勒絲壓軸表演,炒熱活動。在銷售成績方面,今年花了1分36秒成交額就突破人民幣百億,比往年快了29秒。儘管成交額在速度上不斷刷新紀錄,但市場預測在大陸國內消費疲軟下,外加中美貿易戰影響,大陸今年雙11成交額增速恐怕將繼續放緩。

美國歌手 泰勒絲:「我發誓我再也無法找到另一個,我喔。」

美國流行天后泰勒絲,睽違四年沒在大陸開唱,這回到大陸第一場表演,就獻給了大陸電商巨頭阿里巴巴舉辦的雙11晚會。

美國歌手 泰勒絲:「我們能否就此親密無間,直到永遠永遠,牽起我的手,帶我回家吧。」

泰勒絲擔任壓軸演出,還一連唱了三首歌,雙11晚會延續往年慣例請大咖出席,被譽為是「電商界春晚」。雖然今年是創辦人馬雲交棒後的首個雙11,但他人也被捕捉坐在台下「暗中觀察」。

坐在看台區的馬雲,拿著望遠鏡觀賞表演,接著還到後台和泰勒絲合照;卸下集團重擔的他,看似心情很輕鬆,不過,外界都在緊盯,沒了馬雲後的雙11,能繳出怎樣的成績單。

主持人:「2019天貓雙11狂歡節的數據已經突破了100億,用時是1分36秒。」

比去年快了29秒,雙11成交額突破人民幣百億;一個半小時內又打破2016年雙11全天成交紀錄,用戶數量更迅速累積。

天貓及淘寶總裁 蔣凡:「我們預計在今天我們(用戶總數)可以達到超過五億的這樣一個數字,對吧!中國有四億個家庭,那麼意味著每個家庭裡面,有1.25人會參與雙11。」

雙11瘋狂購物下,物流大考同步啟動,光上海就有兩億件包裹要寄出,凌晨分揀中心就收到了第一批雙11包裹。

上海郵政包裹處理中心人員 曹琦偉:「我們預計今天凌晨的那個雙11的第一批包裹,外省的用戶能夠在明天早上就能拿到手中。」

儘管雙11成交數據在速度上,持續刷新紀錄,但根據先前大陸國金證券公司發布的預測,隨著大陸國內消費疲軟,外加中美貿易戰影響,雙11成交額增速恐怕會繼續放緩,比去年27%更差,落在20%到25%之間。

天貓雙11發言人 彭美:「95後買走了天貓雙11的一半的盲盒(公仔),然後銀髮族他們特別能看到,他們對於五金產品買了很多,然後小鎮青年我們能看到,他們最愛買的東西有很多是健身器材。」

能不能打破魔咒,保住雙11成績,阿里巴巴把衝刺目標放在「下沉市場」,也就是三四線城市、農村小鎮青年未開發的消費力。

電子科技生產負責人 張仁偉:「像前面這一款在擊打的話,它主要是測試產品的開關功能,一款產品要求開關在使用兩萬次以上。」

比方說這款通過各種嚴格檢測的電動牙刷,號稱正常使用年限可達10年以上,光生產一支成本粗估也要人民幣30元,在雙11活動中只賣人民幣9.9元,合台幣40多元,就是專攻下沉市場推出的。

電子科技公司總經理 劉少忠:「通過平台以及我們的雙重補貼,實現了這麼一個價格,這一款電動牙刷目前備貨量已經接近一百萬台了。」

另外,大城市的全自動分揀站,在三四線城市也看的到了,在雲南昆明物流公司砸人民幣三千多萬,打造全自動分揀中心,只要過去一半的人力,卻能達到雙倍效率。

中通快遞雲南管理中心經理 夏維亮:「我們以前是只有半自動的傳送帶,純粹的話是靠人工分揀,現在的話是智慧化,那個這套設備處理量,可以達到八萬量(每小時)。」

在硬體、商品上下功夫,電商下單頁面跟著升級,以往各種優惠促銷,總讓消費者算老半天,今年折扣後是多少,直接標示清楚。

天貓雙11組委會成員 王民超:「今年我們其實有一個新的小功能,也就是說你在價格那一欄裡面可以看到,我們其實已經當你把所有優惠等等,全都計算出來了。」

想盡辦法激勵消費,進入第11個年頭的雙11,又是馬雲交棒後的第一個雙11,這場電商之戰,能否延續業績神話,大陸電商巨頭阿里巴巴背負著不能輸的壓力。

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