林志玲幫大陸內衣第一品牌「都市麗人」代言長達6年的時間。(圖／翻攝自林志玲臉書粉絲團合成)
許多內衣廠牌為了要促銷買氣，除了不定期會推出特惠活動外，找上女明星宣傳代言，更是希望能刺激業績增加買氣。「台灣第一名模」林志玲，先前曾幫大陸內衣第一品牌代言6年的時間，讓該公司品牌知名大增還到香港上市。去年6月，內衣公司改找22歲的新人取代志玲姐姐，結果慘遭滑鐵盧，業績下滑不打緊，門市更收了1千多家，虧損達到42億新台幣。
今年45歲的林志玲，2013年起就代言大陸女性內衣的第一品牌「都市麗人」，不但讓該品牌知名度大增，展店數也不斷擴張，2014年還在香港掛牌上市，2015年更一舉躍上大陸內衣品牌的龍頭寶座。
只是到了2016年，「都市麗人」開始出現虧損，為了扭轉這樣的頹勢，決定改變品牌形象，並在去年6月，與合作7年的林志玲解除代言，改由23歲的新人關曉彤取代，希望能營造出青春洋溢的氣息。
不料「都市麗人」這樣做，非但未能轉虧為盈，反而虧損更加嚴重。原本該品牌的展店數，在2015年達到最高峰，一共有8058家；但撤換林志玲改由關曉彤代言後，就已經收了1496家，只剩下6562家。更慘的是，公司公布的財報虧損達9.8億人民幣(約新台幣42億元)，市值更是比2015年巔峰時期縮水了87%，蒸發掉157億港幣(約新台幣612億元)，面臨空前的挑戰，與全盛時期相差甚大。
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更新時間：2020/05/28 12:02