南韓生育率越來越低，不過父母卻是越來越敢花錢，有業者看準兒童市場的商機，推出一款結合時間、學習、還能追蹤定位的手錶，還有的百貨公司裡，竟然出現專門給小女孩體驗SPA、學化妝美容的專區，受到許多父母青睞。
南韓仁荷大學教授李恩熙：「因為生育率降低，人們小孩越生越少，所以爸媽在小孩身上花的錢也越來越不手軟。」
根據南韓一項調查資料顯示，雖然生育率降低，但嬰童用品的市場卻大幅成長，2017年產值高達400億美元，許多業者推出精美商品，走進小孩子的服飾店就像是走進精品店。
除了賣衣服，業者更結合才藝教室，讓父母一邊逛街，小孩可以送去樓上學習插花、畫畫等課程。
服飾店業者：「 如果都只有逛街的地方，小孩子可能會覺得無聊，所以我們在3樓規劃一個文化性的地方，提供多樣課程，有很多展覽等，讓小朋友可以體驗，可以同時滿足媽媽跟小孩。」
隨著科技越來越發達，許多嬰童商品也開始結合科技，像是這款卡通圖案的手錶 ，除了報時還可以提供氣象預報、學英文單字、追蹤定位等功能。
體驗兒童：「請告訴我今天的天氣。(今天是晴天，最低氣溫攝氏11度，最高氣溫攝氏21度)。」
另外首爾市區百貨公司裡，還出現專門設計給小孩的SPA美容館，幫小女孩擦指甲油、學化妝，享受當一天的公主。
南韓消費者：「 今天我會來這邊是因為我小孩很想來，我覺得這邊提供很多專門給小孩的服務，站在媽媽的立場，我覺得是很有創意、很棒的點子。」
南韓亞洲大學教授崔金河：「大約1970年代，一年大約一百萬名(嬰兒)出生，但是2017年，數量卻只剩36萬名(嬰兒)，減少到只剩1/3，生育率自然地逐年減少。」
晚婚、加上經濟不景氣，南韓民眾多半選擇只生一個小孩，未來可能影響扶養比，人口出現高齡化等斷層，如何提升生育率，成為文在寅政府的一大挑戰。
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