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陸「味千拉麵」品牌淨利減8成 瀕經營困境

記者 廖雅玉 / 攝影 余信翰 報導
發佈時間:2017/12/06 18:43
最後更新時間:2017/12/06 18:43
圖/TVBS
圖/TVBS

大陸拉麵品牌龍頭「味千拉麵」過去風光展店,還喊出要拚千家門市,但近期卻面臨關店困境,甚至財報顯示上半年的淨利潤比同期下滑高達八成,大陸財經專家分析,除了競爭者眾多,味千產品單一、品牌老化,很難追得上消費者口味。


 

味千拉麵07年在香港上市,當時它的老闆身家最高達到50億人民幣之多,因此也被稱為是拉麵女王,但如今風光不再,消費者對它的印象是「品牌太老了」。大陸消費者走進味千拉麵的動力大大降低,明明是拉麵界的龍頭老大,還風光到上央視接受表揚,但現在營收連續三年衰退,不少分店面臨關店困境,消費者表示因為吃起來較甜,不適合全部的大陸人。

數據顯示上半年營收換算約台幣53億,下滑了2.5%,淨利台幣5億元,同比去年下滑高達八成以上,味千拉麵不少分店持續關門,加上過去曾被踢爆湯頭是用濃縮液調出來的,重創消費者信心,曾喊出要拚千家門店,但截至今年六月底門店剩649家,相對定位大眾化快餐價格落在台幣一碗100多元左右,味千的價格還是稍稍偏貴。

在專家和業內人士分析看來,味千的經營困境面臨產品單一、品牌老化,不適合消費升級趨勢,味千拉麵鎖定18到30歲客群,不過對消費者來說新鮮感逐漸喪失,尤其近幾年更多正統拉麵品牌從日本揮軍大陸市場,每一間都大有來頭,競爭者更多,老化的味千拉麵恐怕很難跟得上日新月異的消費者口味。
 

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#拉麵#龍頭#味千#關店#困境

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