有兩千年歷史的義大利古蹟羅馬競技場，最頂層在關閉40年後經過修繕，重新首度對外開放。背後最大的功臣，是知名的國際高級鞋商TOD'S，注資3千萬美元，以精細工匠技術，一點一滴修補。
類似精品出手拯救義大利古蹟，近年相當盛行，包括FENDI也將羅馬許願池改頭換面，寶格麗也投入百萬美元做貢獻，除了達到做文化公益的效果，同時也幫品牌形象加分。
斑駁的外牆，見證偉大帝國的崛起和衰敗，羅馬競技場，歷經兩千年風霜，古代遺跡岌岌可危，終於等到義大利時尚精品出手。
頂級義大利鞋商TOD'S，注資3千萬美元，花四年進行修復，終於讓羅馬競技場最高的樓層，第四層和第五層，在40年後首次對外開放。
義大利文化部長達里奧.弗蘭切斯基尼說：「今天是重要的日子，展示了競技場的最頂層，距離地面40公尺高，沒有對外開放已經長達40年，修繕的工作將持續進行。」
要達到最頂樓，需要經過陡斜的階梯，一次限制25人的小團體，需要事先預約，入場費21歐元，折合台幣約750，比一般門票多出將近一倍。
這個世界最大的露天劇場，面積高達21000平方公尺，義大利工匠以公分為單位，謹慎細心上色修復。
工程包商經理卡波尼說：「我相信在修復工程結束後，人們看見的競技場的面貌，將比以往都更接近原始建築，目前外牆已經被加固，將髒污塵埃清理乾淨，但工程還沒完全結束。」
修復工程運營總監康提說：「修復工作無法短期完成，需要投入時間、金錢和人工，經過計畫才能達到效果。」
為籌措龐大的修繕費，時尚品牌特地在競技場內，舉行盛大的古典音樂會，如果只靠政府的預算，根本無法應付高額支出，非常需要仰賴企業援助。
義大利文化部長達里奧.弗蘭切斯基尼說：「競技場的升級修繕還會持續，因為這個計畫得到了經濟援助，進度不斷推前，讓未來羅馬競技場更加升級，這個歷史遺跡將讓世界見識到，義大利真實的象徵。」
在此之前，羅馬許願池也得到時尚名牌FENDI贊助，花費3年耗資220萬美元整修，去年在上頭，舉行別開生面的品牌大秀；另外知名義大利珠寶商寶格麗，也出資超過1百萬美元整修，羅馬著名的西班牙台階，各大精品紛紛出手拯救文化遺跡。
寶格麗品牌及典藏策展人寶斯卡尼說：「當我們準備慶祝130週年慶，我們想替紀念日打造非常特別的建築，因此我們才想到向城市致敬，以此歡迎創辦人，並讓城市創造力更加豐富。」
雖然政府歡迎企業支持，但也有專家擔心，這一連串過度商業化的精品介入，可能讓古蹟被濫用成品牌行銷的道具。
博物館總監Antonio lampis說：「把古代遺跡商業化經營，存在著一定風險，但去年我們選擇品牌的時候，相當謹慎，我們還沒發現有品牌濫用的情形。」
光羅馬競技場，每年就吸引6百萬名遊客，義大利的觀光收益，10年平均達到24億7300萬歐元，文化財可以說是國家命脈之一，需要努力維護，自不在話下。
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